Semiotica

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TRABAJO PRÁCTICO
SEMIOTICA

Marca: Molinos
Producto: Matarazzo Spaghetti
Comercial: “Marruecos”

INTRODUCCIÓN

Lo digital está en auge, el centro del trabajo actualmente es contar una historia. Lo que se hace está basado en eso, y la tecnología es una herramienta para lograrlo.
Contar una historia que llegue al público objetivo y combinarla con los instrumentos digitales adecuados esuna ventaja competitiva.
 
El contenido y la idea que uno tiene para contar es central, y el sentido del humor es una herramienta siempre muy útil. Lo bueno que tiene lo digital es que permite que todos puedan buscarlo y acceder a ellos, a través de, por ejemplo, las redes sociales y la multiplicidad de pantallas que hay disponibles.
 
Antes de la era digital, entregar un mensaje era lo másimportante, cómo comunicar algo y hacer que llegue a las personas era lo difícil. Hoy, lo central es cómo motivar, cómo movilizar a las personas.

DESARROLLO

El recorrido generativo es una construcción teórica que intenta modelar el modo cómo se genera y se articula el sentido en un texto. Aparece como una construcción abstracta e hipotética anterior a toda manifestación, susceptible de darcuenta de un conjunto de hecho semiótico.
El sentido que quiere demostrar Matarazzo es la unión familiar y sobretodo lo argentino de reunirse con frecuencia a comer en familia, que no es un habito que tenga demasiados adeptos en todo el mundo. Esta conclusión se desprende de un análisis previo realizado por la agencia publicitaria, con motivo del lanzamiento de su nueva plataforma de comunicación:“Hay ganas de juntarse”.

Inmersa en el contexto de familias del Siglo XXI, Matarazzo propone que, a pesar de las variantes, el espíritu de juntarse a comer con las personas que más queremos sigue vivo. Aunque el imaginario de la mesa larga, que reunía a toda la parentela al estilo italiano, es un formato que quedó en el recuerdo. Actualmente estamos ante una mesa más abierta, más democrática,más caótica, más fresca. Y, como contrapartida, ante una mesa menos jerárquica y menos dogmática.

El reunirse a comer representa un hábito característico argentino, y la pasta ocupa un lugar especial en esa reunión. Tanto alrededor del mito como de la realidad cotidiana, los diferentes tipos de pastas representan en el imaginario, el centro de la mesa familiar.

A continuación analizaremosla publicidad elegida a partir de la teoría de Greimas. a través de los componentes del recorrido generativo.
Para la sintaxis discursiva el titulo del video “Marruecos” no connota el concepto central de lo que Matarazzo quiere comunicar. Recién cuando la actriz principal comienza a describir su situación: “tenemos tres hijos, todos están afuera y teníamos ganas de volver a juntarnos a comer”,allí recién es que uno puede llegar a tener una idea más aproximada de lo que se va a ver en la publicidad.

Siguiendo con el análisis de las estructuras discursivas analizo la sintaxis narrativa y distingo en esta publicidad a los actantes, comenzando por el sujeto. Como define Greimas toda narración está sustentada por la acción de un sujeto que desea establecer alguna clase de relación con unobjeto, en este caso, son los padres que deciden reunirse en un punto medio, que les quede cómodo a todos sus hijos, ya que están dispersos por diferentes partes del mundo. Así es que deciden por Marruecos.

A los roles de los actantes Greimas lo divide en tres pares de dos roles cada uno (variedad de actantes). Cada miembro de un par está vinculado con el otro miembro por una relación. Hablamossujeto de estado cuando nos referimos a familia tratando de reunirse para poder comer juntos siendo este el objeto deseado. El sujeto de hacer sería la decisión familiar de reunirse en un punto medio. El objeto de estado es la decisión de la reunión. Y de esta manera beneficia a la familia ya que mediante la reunión a comer un producto con un valor no demasiado relevante que serian los fideos...
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