SEPARATA ESTRATEGIA DE LOS MEDIOS 2015 II Final








FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y DE PSICOLOGÍA

ESCUELA PROFESIONAL
DE
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


LECTURAS COMPLEMENTARIAS


ESTRATEGIA DE MEDIOS PUBLICITARIOS




Semestre Académico 2015 -2

LIMA - PERÚ


MATERIAL DE CONSULTA E INFORMACIÓN PARA USO EXCLUSIVO EN CLASE





ÍNDICE DE LECTURAS

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LECTURA Nº 1: EL PLANIFICADOR DE MEDIOS
LECTURA Nº 2: ROL DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD
LECTURA Nº 3: LAS CENTRALES DE MEDIOS
LECTURA Nº 4: TERMINOLOGÍA DE MEDIOS
LECTURA Nº 5:LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LECTURA Nº 6: EL BRIEF
LECTURA Nº 7: EL PLAN DE MEDIOS


LECTURA Nº 1

EL PLANIFICADOR DE MEDIOS

El estratega de medios es una persona importante dentro de una agencia de publicidad, su función principal es la de seleccionar los medios más adecuados cualitativa y cuantitativamente optimizando el presupuesto asignado por el cliente, para dicho efecto tiene quehacer una investigación exhaustiva sobre las principales características, ventajas y desventajas de cada medio.
Otra de sus funciones es la de saber negociar con los medios, porque de esa manera se rentabilizará el presupuesto, es decir; tendrá que contratar los espacios publicitarios en las mejores condiciones posibles.
Deberá de ser analista y planificador porque analizará las audiencias,comparará los costos y controlará la correcta emisión de avisos (función cuantitativa). Elegirá los medios idóneos para cada producto o servicio y realizará el plan de medios. (función cualitativa).
Para realizar todas estas funciones el estratega tendrá que basarse en el brief que entregue el cliente a la agencia en el cual estará determinado los objetivos de marketing y comunicación, el públicoobjetivo al cual desean llegar, el histórico del producto o servicio, la participación que tienen en el mercado, etc. Es decir toda la información posible que servirá para que la agencia le realice una adecuada campaña publicitaria, para esto el estratega debe tener una visión amplia y no solamente saber lo que se refiere a su campo si no que más aún tendrá que ser un publicista en todo el sentido dela palabra ya que en una agencia todas las áreas están involucradas con un objetivo común y para esto es necesario que tenga nociones sobre la función del área creativa y la de cuentas, conocer ¿cuáles han sido los cambios en materia económica, política, ideológica?, ¿en qué afecta la globalización al consumidor?, ¿Cómo es el nuevo consumidor peruano?, ¿A qué medios de comunicación recurre parainformarse, entretenerse o educarse?. Una serie de preguntas que le permitirán realizar un eficiente trabajo de medios.

“Nosotros, los planificadores, no creamos los anuncios, no vamos a trabajar vestidos como queremos y no estamos todo el día preparando campañas internacionales para Internet y haciendo casting. En realidad somos todo lo contrario, somos los freakys, nos parecemos más a losejecutivos que a los creatas, nos encantan los números. Para nosotros un spot no nos dice nada si no se emite en Prime Time y viene cargados de Grp’s. No hablamos en clave, simplemente utilizamos un vocablo específico Grp’s, OTS, AM, rating, Cuotas, etc…”

Ángel Quintana. Blog de marketing Fuga de Ideas.



LECTURA Nº 2

EL ROL DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD

Las campañas de marketing tienen como unade sus bases principales el desarrollo de campañas publicitarias. La publicidad tiene hoy múltiples formas de expresión que se agrupan de manera genérica en el empleo de medios masivos y el marketing directo.

Tradicionalmente los medios publicitarios fueron el vehículo de transmisión de la publicidad que permite enviar a los potenciales consumidores los mensajes sobre los beneficios ofrecidos...