serigrafia

Serigrafía y estampado en playeras

Índice

1. BREVE HISTORIA DEL GIRO

02

2. ESTUDIO DE MERCADO

03

3. OPERACIONES

18

4. EQUIPO

37

5. INSTALACIONES: UBICACIÓN Y SERVICIOS AUXILIARES

44

6. PERSONAL, ESTRUCTURA, ORGANIZACIÓN, DIRECCIÓN Y CONTROL

55

7. COSTOS DE OPERACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIOS

74

8. MARCO LEGAL

87

9. MARCO CONTABLE EIMPUESTOS

114

10. ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

124

11. MERCADOTECNIA

154

12. EXPORTACIONES

169

13. PRESENTACIÓN A INVERSIONISTAS Y BANQUEROS

187

14. BIBLIOGRAFÍA Y RECONOCIMIENTOS

192

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1. BREVE HISTORIA DEL GIRO
La técnica de serigrafía deviene de la pintura y de sus aplicaciones en la impresión de libros y
documentos. Laimpresión sobre playeras es relativamente reciente, asociada a las modificaciones en las
formas de vestir que consideran una vestimenta más informal.
Si bien el consumo de este tipo de prendas correspondió originalmente a la juventud, y para lo cuál se
realizaban estampados de personas, dibujos, diagramas y otros que atrajeran a los jóvenes; ahora se
trata de una prenda utilizada por todos losgrupos de edad.
Considerando la información de los censos de manufactura del INEGI para 1988 y 1993 se observa un
proceso de concentración en el giro a favor de las micros y pequeñas empresas a cambio de la reducción
en la participación en el mercado de medianas empresas.
Esta tendencia se ratifica con información entre 1992 y 1995 derivada de la encuesta nacional de empleo,
salarios,tecnología y capacitación en el sector manufacturero.
Lo anterior ratifica la presencia de espacios en crecimiento para las micros y pequeñas empresas.

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2. ESTUDIO DE MERCADO
Introducción
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos, como: ¿cuáles son
sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué información recopilar ycómo clasificarla?, ¿qué es el
análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?,
¿cómo determinar el precio de un producto?, ¿cuáles son los canales de comercialización más
adecuados conforme al tipo de producto?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?.
A éstas y otras interrogantes se da respuesta en este capítulo, enfocado al estudio de mercadoen la
micro, pequeña y mediana empresa.

Contenido:
I. Objetivos del estudio de mercado
II. Métodos para el estudio del mercado
•Fuentes primarias de información
•Fuentes secundarias de información
III. Análisis de la oferta
•Tipos de oferta
•Factores que influyen en la oferta
IV. Análisis de la demanda
•Métodos de proyección
V. El producto del proyecto y su mercado
VI. Análisis deprecios
VII. Análisis de la comercialización
•Canales de distribución y su naturaleza
VIII. Instrucciones para la presentación del estudio de mercado

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I.

Objetivos del estudio de mercado

El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número de individuos, empresas y otras
entidades económicas generadoras de una demanda quejustifique la puesta en marcha de un
determinado programa de producción de bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los
consumidores estarían dispuestos a pagar por ellos.
Sirve de base para decidir si se lleva o no adelante la idea inicial de inversión; pero además, proporciona
información indispensable para investigaciones posteriores del proyecto, como los estudios para
determinarsu tamaño, localización e integración económica.
También permite identificar los elementos que se deben tomar en cuenta no sólo en la evaluación del
proyecto de inversión, sino en la estrategia de construcción y operación de la unidad económica que se
analiza.
El correcto dimensionamiento del mercado resulta fundamental para el proyecto, pero cuando el estudio
de mercado arroja que no hay...