servicio
al Cliente
Curso: Gestión del Servicio al
Cliente
Unidad N° 1: “ Bases de los servicios, mercados y
clientes”
Sesión 1
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
¿Qué reflexión les merece el
siguiente video?
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Ingeniería Industrial – EPE
Y esta noticia.........Gestión de Servicio
al Cliente
Logros esperados de la Unidad I
Valorar la importancia de los servicios.
Reflexionar sobre los servicios y su impacto en el PBI.
Identificar las características y los tipos de servicios.
Reconocer las nuevas perspectivas en la economía del marketing
de servicios.
Comprensión de los mercados de servicios, productos y clientes.
Ingeniería Industrial – EPEGestión de Servicio
al Cliente
Temario- Sesión 1
Información General
Introducción a los servicios
Naturaleza y características de los servicios
Tipos y Clasificación de los servicios
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Reflexión
“No puedes simplemente pedir a tus clientes que te digan lo que
quieren e intentar proporcionárselo. Cuando lo logres, estaránpidiendo algo nuevo”
-Steve Jobs
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
DEFINICION BASICA
La META de una EMPRESA
es hacer ganancias
ahora y en el futuro.
La META de una ORGANIZACION
es generar resultados (unidades de meta)
ahora y en el futuro.
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Gestión =
Planeamiento + Control (G=P+C)Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Cambio de Paradigma
Organización
Funcional
Área 1
Área 2
Área 5
Área 3
Área 4
Requerimiento
del cliente
Clientes
insatisfechos
Lenta atención de pedidos
Organización
por Procesos
Proceso “A”
Proceso “B”
Proceso “D”
Proceso “C”
Requerimiento
del cliente
Rápida atención de pedidosIngeniería Industrial – EPE
Clientes
satisfechos
Gestión de Servicio
al Cliente
Se parece a
un cepillo.
Se parece a
un postre.
Ingeniería Industrial – EPE
Se parece a
una serpiente.
Cada quien en su
propia opinión está
parcialmente en lo correcto,
pero todos como conjunto
están equivocados.
Se parece a
una soga.
Se parece a
un tronco
de árbol.
Gestión deServicio
al Cliente
EMPRESA COMO SISTEMA
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Sal
Bebidas
Estas imagenes que les sugiere...
Detergentes
Tangible
dominante
Autos
Sucursales
Comida Rápida
Intangible
dominante
Agencias
Publicidad
Aerolíneas
Consultorías
Enseñanza
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al ClienteDEFINICIÓN DE LOS SERVICIOS
Son ideas, tareas, experiencias, ejecuciones ó actividades
intangibles que son intercambiadas por valor
“Todas las acciones y reacciones que el consumidor
percibe que ha comprado”
Ingeniería Industrial – EPE
Gestión de Servicio
al Cliente
Qué es un servicio
Actividades Económicas
Proveedor
Servicio
Desempeños basadas
Soluciones
en el tiempo
Anecesidades
de los clientes
No hay transferencia
de propiedad
Ingeniería Industrial – EPE
Cliente espera
Resultados
Deseados y
Obtener valor
al acceder a bienes,
trabajo, habilidades
profesionales,
instalaciones, redes y
sistemas
A cambio de su dinero
Tiempo y esfuerzo
Gestión de Servicio
al Cliente
IMPORTANCIA DEL SECTOR SERVICIOS
Es la actividad más importante en
lamayoría de los países.
Ha sido necesario incorporarlos
dentro de la clasificación de las
industrias.
Creciente contribución al PBI.
Mayoría de nuevos empleos se generan
en este sector
Ingeniería Industrial – EPE
BAHAMAS (90%)
12
USA (78%), PANAMÁ (76%), JAPÓN (73%)
11
UE 27 PAISES MIEMBROS (71%), CUBA (71%)
10
AUSTRALIA (70%), CANADÁ (69%), MÉXICO (69%)
9
SECTOR...
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