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Coca-Cola se posiciona como la marca más valiosa del mundo, seguida de Apple, según Interband


Esta semana se ha presentado el informe anual sobre las mejores marcas a nivel mundial deInterband, que va por su edición número 13. El informe clasifica las que se consideran las 100 marcas más valiosas respecto a diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega lamarca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz.

Coca Cola vs Apple
Muchas de las marcas clasificadas son conocidas porhaber dedicado tiempo y dinero de forma continua para tratar de mejorar los resultados de publicidad. Es el caso de la marca que ocupa el número 1 en la lista por 13º año consecutivo, Coca-Cola.Interband estima que su valor alcanza los 77,8 mil millones de dólares, un 8% más respecto al informe de 2011.
“Seguimos siendo muy humildes respecto a ese primer puesto” dice Joseph V. Tripodi,vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing en Coca-Cola. Tripodi habla con frecuencia sobre cómo aumentar la eficacia de los anuncios ayudará a aumentar sus ingresos hasta los 200 mil millones de dólaresen 2020, desde los 95 mil millones de 2008.
Aunque nada es para siempre, Tripodi dice que la compañía se esforzará por mantener la marca de Coca-Cola como relevante a través de innovaciones respectoa la forma en que interactúa con los consumidores. Mencionó por ejemplo que Coca-Cola tiene en Facebook 51,98 millones de ‘me gusta’ más que ninguna otra marca. “Permanecer relevante consiste en notener miedo de arriesgarse o hacer la cosas diferentes”, dice Tripodi. “Se trata menos de lo que usted vende y más de lo que representa como marca y como empresa”.
En cuanto a la situación actual enlo más alto de la lista, ocho de las nueve marcas restantes del top 10 han cambiado desde el año pasado. Apple sube al segundo puesto desde el octavo y Samsung se sitúa en el noveno desde el número...