señales

LA INFLUENCIA DE LA CLASE SOCIAL DE COMPRAS DEL CONSUMIDOR

La clase social es una forma de estratificación social en la cual un grupo de individuos comparten una característica común que losvincula socioeconómicamente, y ademas, es una de las variables que muchas empresas utilizan para la segmentacion de mercados, ya que mediante la clasificacion por clases sociales podemos identificarpatrones de comportamiento de grupos de consumidores.

Existen diferencias entre las clases sociales en cuanto a los habitos de indumentaria, uso del telefono, uso de su tiempo libre, preferencias en loslugares de compra, habitos de ahorro, gastos, inversion y usos de credito, pero estas diferencias son las que los mercadologos deben de utilizar para enfocar sus productos o servicios conforme a losgustos, preferencias y necesidades de determinada clase social. Todas las clases sociales se pueden caracterizar por:

Las personas dentro de una clase social se comportan de un modo similar.
Sondeterminadas por ocupación, ingreso, riqueza, educación y poder.
Son continuas, es decir, las personas pueden ascender a una clase mas alta, o descender a una clase más baja.
Cada clase social tienediferente forma de vestir, de hablar y en las preferencias de entretenimiento.
Muestran distintas preferencias por los productos o marcas.
Todos los seres humanos pertecemos a determinada clasesocial, la cual esta determinado por variables como su profesión, sus ingresos, su bienestar, su educación y sus valores, y no por una sola variable. De igual forma las personas a lo largo de su vidapueden cambiar de clase social, aunque esto variara de acuerdo con la rigidez de la estratificación global de cada sociedad.

Las clases sociales presentan como ya se dijo antes diferentes preferenciasde marcas y productos en numerosos ámbitos, incluidos la vestimenta, el mobiliario del hogar, las actividades de entretenimiento y los automóviles. También difieren en los medios de comunicacion;...