Señores

Capítulo 3: Tipos de publicidad.
Para entender la influencia de la publicidad es esencial conocer primero los tipos de publicidad y poder reconocerlas fácilmente.
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad:
1.
2. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideaspolíticas y religiosas.
o Publicidad por fabricantes
o Publicidad por intermediarios
o Publicidad hecha por una organización no lucrativa
o Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
o Publicidad en cooperativa
3. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en :
4. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo,publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
5. Publicidad en cooperativa: Se divide en:
• Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
•
• Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal dedistribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
1.
o Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionarioacerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
o
o Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
2. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en :
o Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conductainmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
o
o Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
3. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:o Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
o
o Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
o
o Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
o
o Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear unaimagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
o
o Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
4. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:
o Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad localpatrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
o
o Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.
5. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en :
6. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta alconsumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable.
7. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel...