Sicologia

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Diego Alvarez Maldonado
Melissa Pairazaman Huaranga
Jose Enrique Gutierrez Gomez
Gianella Bazán Olivos

2011
Diego Alvarez Maldonado
Melissa Pairazaman Huaranga
Jose Enrique Gutierrez Gomez
Gianella Bazán Olivos

2011

I. Nombre de la publicidad: Motorola Xoom "Empower the People" -Super Bowl Commercial 2011

II. Público Objetivo:

El comercial parece estar dirigido a personas entre 16 y 35 años, principalmente a los jóvenes interesados en tecnología que siguen buscando una manera de romper la rutina y están en búsqueda de su individualidad. Del mismo modo, busca atraer a personas con baja autoestima, que se identifiquen con la gente común del comercial y que al mismotiempo aspire a ser algo más (como el protagonista).

III. Condicionamientos y Reforzadores:

El comercial contiene condicionamiento operante porque el creador del comercial trata de imponer una comportamiento (la compra del Tablet) mostrando las consecuencias de esta acción frente a una realidad que satirizar la rutina humana. El comercial presenta un reforzador negativo ya que estemuestra un mundo monótono en el que todos son “iguales” y señala que el único que lleva las riendas de su vida es el que tiene un Tablet. En la vida real, algunas personas sienten que viven una rutina de la que no pueden escapar y encuentran con este comercial que una vez comprado el Tablet (reforzador negativo) ellos podrán salir de la rutina y tomar las decisiones de su vida.

IV. Leyes deGestalt:

Destino Común: En el comercial se ve que todas las personas siguen un mismo camino, pero el protagonista logra romper la rutina. Agrupamos por un lado a todas las personas “comunes” y por otro tenemos al dueño del Tablet que va contra la corriente, toma decisiones. Esto da al público la posibilidad de identificarse con quien son, ¿toman decisiones o siguen la corriente?
Semejanza: Con elmismo propósito del destino común, muestra a todos vestidos de la misma manera, menos al protagonista que se viste diferente. Este recurso lo utilizan para enfatizar que ser dueño del producto si hace la diferencia, y crean una necesidad. Comprar el producto es enfrentar la disyuntiva sobre a qué grupo quieres pertenecer.
Figura – fondo: Al final del comercial se muestra un mensaje en colorblanco en un fondo negro. Esto se utiliza para darle énfasis a la información que se quiere transmitir.

V. Emociones

En primer lugar, el comercial transmite un temor que es real para las personas: el miedo a perder la individualidad y ser uno más del montón sin posibilidades de sobresalir y tomar decisiones. Luego, genera tristeza para aquellas personas que se dieron por vencido en buscarsu voz y se perdieron en la colectividad, para otros, melancolía, porque saben que son pocos los que realmente pueden expresarse como son.
Finalmente genera un sentimiento de alivio mostrando al Tablet como la única forma de no perderse a uno mismo. Esto se logra mostrando las funciones de este producto; las que permiten hacer lo que uno desea en cualquier lugar y momento.

VI. MotivacionesMotivación de los personajes en el comercial:
El grupo tiene una motivación de afiliación, todos temen la desaprobación de la sociedad y por eso se comportan de la misma manera, dejando de lado su individualidad. El personaje principal muestra motivación al logro porque se propone una meta (conocer a la chica) y rompe la colectividad para lograrlo y finalmente lo hace. Además, asume el riesgode ser mal visto en la sociedad.

Motivación al espectador:
Los espectadores deben tener una motivación al logro porque consideran al Tablet como una oportunidad para influir al mundo y una manera para visibles. El comercial trata de mostrar que este producto tiene la capacidad para convertir al espectador en dueño de sus decisiones.
Por otro lado, desde el modelo de la Jerarquía de Maslow...