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1. Planeación de la encuesta por muestreo

“El muestreo no es una simple sustitución de una cobertura total por una parcial. El muestreo es la ciencia y arte de controlar y medir la confiabilidad de la información estadística útil a través de la teoría de la probabilidad.” W.E. Deming “El propósito de una muestra proyectando el universo es permitirnos representar a los encuestados con la mayorexactitud y confiabilidad posibles. No podemos tener una sin la otra y aún así creer en nuestros datos” Bart Gamble Vicepresidente customer service de Burke Inc.

• La investigación cuantitativa : encuesta y muestreo. • Caracterizada por utilizar información de una muestra representativa
para explorar, describir o explicar las propiedades de una población origen de la muestra.

•Sustentos teóricos:

1.

Inferencia estadística : teoría de la estimación, cálculo de probabilidades, TLC, etc.

2. Teoría psicosocial de la
comunicación con entrevistas: comportamientos verbales (speech eventes)

MUESTREO : • Procedimiento que responde a la necesidad de INFORMACIÓN ESTADÍSTICA precisa sobre la población y los conjuntos de elementos que la conforman. • Investigaciones parcialessobre la población que apuntan a INFERIR completa. a la población

Definiciones importantes… Población objetivo: es la colección completa de todas las unidades que se quieren estudiar. • • Muestra: es un subconjunto de la población. Unidad de muestreo: es el objeto seleccionado en la muestra que permitirá el acceso a la unidad de observación. • Unidad de observación: es el objeto sobre el quefinalmente se realiza la medición. • Variable de interés: es la característica propia de los individuos sobre la que se realiza la inferencia para resolver los objetivos de la investigación. No se supone una variable aleatoria sino una cantidad fija o una característica propia de las unidades que componen la población.

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ENCUESTA -> Definición: • Método que se realiza por medio de técnicasde interrogación, procurando conocer aspectos relativos a los grupos. • • Utilidad: contribución a la investigación descriptiva. De qué manera? Observación… apreciación empírica de las características y el comportamiento de lo que se investiga.

La encuesta o sondeo de opinión es una Investigación estadística con las siguientes características: • Tiene como objetivo proporcionar información dela población FINITA y/o de subpoblaciones de interés especial. • Permite conocer información sobre características poblacionales llamados parámetros (funciones de los valores de las variables de interés y son desconocidos y requeridos)

•

Permite identificar una materia de la que no se tiene antecedentes, es decir, permite generar hipótesis y líneas de investigación. Hay encuestasdescriptivas con el propósito de obtener información para caracterizar un objeto de estudio en función de diversos atributos. Hay encuestas analíticas con el objeto de relacionar variables y explicar el por qué las cosas son de ese modo.

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Para qué utilizamos la encuesta? Un sondeo de opinión o encuesta nos acerca a la realidad del objeto de estudio. Conoceremos: creencias, sentimientos,anticipaciones, conductas pasadas o privadas e incluso sueños de las personas.

Mediante la encuesta…

Obtener información relativa a las características predominantes de una población mediante la aplicación de procesos de interrogación y registro de datos.

Si se realiza mediante aplicación de CUESTIONARIOS … Información demográfica. Opiniones. Conocimiento de los sujetos (respecto a un tema,asunto, situación o personas)

Puedo evaluar actitudes, motivaciones o rasgos psicológicos de los individuos al aplicarles una encuesta mediante un cuestionario?

Área de Opinión: • Lo que un individuo “dice” respecto a sus sentimientos. • Posición mental consciente y patente en relación con alguien o algo. Actitud: • La posibilidad que tiene un sujeto de actuar en cierto sentido, involucra...