Sistema De Info Contemporaneo

Internet
Que se puede hacer en internet
Internet un negocio virtual
Radio y televisión en internet
Presencia de internet en los medios
Tele marketing
Tele marketing en el mundo

Podemos dividir el uso de Internet como herramienta de Marketing en cuatro grandes grupos:

Uso como medio publicitario.
Uso como medio publicitario y ventas.
Uso como medio publicitario, ventas ydistribución.
Uso como medio promocional.
Se explicará desde la óptica del Marketing los usos en los cuatro casos con sus ventajas y desventajas y ejemplos prácticos sobre los mismos.
El carácter interactivo de Internet y la necesidad de complementarlo con otros medios publicitarios son dos puntos vitales para comprender y desarrollar en forma exitosa estrategias de Marketing utilizando éste medio.En los cuatro casos se suma como servicio el correo electrónico que reemplaza al fax y a la comunicación telefónica a un costo mucho menor (se calcula el 10% del costo del fax) y es esta cualidad de interactividad que hace de Internet un medio muy diferente a los medios masivos convencionales.
Uso como medio publicitario
El objetivo de un "Site" puede ser meramente publicitario. Se puedenponer varias "páginas" mostrando distintos productos alimenticios, su contenido proteico, recetas para prepararlos y donde comprarlos.
Si este "aviso" esta bien hecho lograré captar la atención, la gente lo recordará y me generará ventas. Una vez hecho el aviso es necesario "publicitarlo", darlo a conocer. Si fuera un aviso de radio contrataría espacio en una radio. Como es un aviso en Internethay tres maneras para hacerlo conocer:
Poner su dirección en las "Guías" de búsqueda que existen en Internet (ej. Yahoo) esto es gratuito pero hay que encontrar alguien que realice las anotaciones. Si Ud. es un Estudio de Abogados, una Agencia de Publicidad, un Hotel o un Banco, seguramente le interesará que cuando alguien en el mundo este buscando información sobre Argentina aparezca su nombre ylos servicios que presta.
Colocar "Banners" en sitios de Internet de alto "rating" para el público al que me dirijo.
Publicitar mi sitio en Internet recurriendo a otros medios publicitarios convencionales tales como, Radio, TV, Diarios, Revistas.
Uso como medio y administración de ventas.
Una empresa aérea o de turismo coloca su oferta: días, horarios, destinos precios etc. El cliente eligesu opción, indica su tarjeta de crédito y se le envía su ticket para viajar. Hay un efecto publicitario y una venta.
Uso como medio, ventas y distribución.
Todo lo que sea información (susceptible de ser digitalizada) puede ser publicada, vendida y distribuida por Internet.
Una empresa discográfica, de filmes, de softs o un diario coloca su oferta. El cliente elige, informa su tarjeta y elproducto es copiado en la computadora del cliente. Este es el uso más impresionante.
La Enciclopedia Británica vendió en 1990 en USA 120.000 ejemplares a u$s 1.500 cada uno, En el año 1994 sólo vendió 70.000. Decidió entrar en Internet. Vendió "el uso" de la enciclopedia a más de 50 "colleges" a razón de u$s 1 por estudiante y por año. Lo que más asombró al CEO (Gerente General) era que habíandesaparecido los costos de distribución.
Este es un caso donde hay publicidad, venta y distribución.
Uso como Medio promocional
Un Banco puede colocar información económica para sus clientes del exterior. Una empresa puede colocar su Memoria y Balance para sus accionistas de todo el mundo a una fracción del costo que le costaría imprimirla y distribuirla.
Un cantante como David Bowie hizo un"trial promotion". Colocó en www.davidbowie.com un tema de su nuevo CD (mediados 1996) que era posible copiarlo en el disco de su computadora y escucharlo luego perfectamente.
Si a uno le gustaba seguramente compraría luego el CD.
¿Qué costo hubiera tenido pasar el nuevo tema en miles de Radio y Canales de TV del mundo entero vs. el costo de colocarlo en un Site de Internet para que la gente...