Sociedad de masas

1. Se le llama sociedad de masas a el receptor, la audiencia. Un conjunto de personas, sin interacciones significativas y con ningún tipo de relación anterior. Sin embargo, responde al estímulo delmensaje modificando sus comportamientos y pidiendo nuevos contenidos al emisor.
2. El papel de los medios en las sociedades son:
* 1)  Supervisión del ambiente: recolección y distribución deinformación de los sucesos del ambiente, externo e interno, de la sociedad. Es la manipulación de noticias.
* 2)  Concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente: interpretaciónde la información acerca del ambiente y la prescripción de la forma como reaccionar. Es la editorial o propaganda.
* 3)  Transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente:comunicación de la información, valores, normas sociales. Es la educación.
Esto es dicho por Laswel.
3. En la comunicación de masas el papel del emisor y receptor y la contundencia delmensaje:
El emisor es una compleja organización social que precisa de grandes recursos financieros para su funcionamiento y que, por tanto, tiene o puede tener interés en la difusión o no difusión dedeterminados mensajes, con el fin de seguir disponiendo de dichos recursos.
El canal y el código son los característicos de cada medio y dependen de su forma de distribución y recepción, del estado de latecnología y de la dimensión organizativa del emisor.
El mensaje es elegido primariamente por el emisor, pero de acuerdo a la teoría de retroalimentación (Wiener) es la audiencia la que, de algunamanera, pide un determinado tipo de mensajes, que el emisor se ve obligado a dar para mantener su posición en el mercado de los emisores.

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1)  Supervisión del ambiente: recolección ydistribución de información de los sucesos del ambiente, externo e interno, de la sociedad. Es la manipulación de noticias.
2)  Concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente:...