Sondeo de opinión y diseño de una mini mezcla comercial para coco lounge

TABLA DE CONTENIDO

CONTENIDO

Introducción………………………………………………………………….…pág. 3

1. Segmentación e investigación de Mercado……………………………… pág. 4
1. Aspectos a desarrollar………………………………………………….….. pág. 4
2. Análisis de consumo……………………………………………………….. pág. 5
3. Segmentación e investigación de mercados……………………………. pág. 5
1. Objetivo general de lainvestigación……………………………… pág. 5
2. Objetivos específicos de la investigación………………………… pág. 5
2.3.3 Necesidades de información.…………………………………….…pág. 5
2.3.4 Técnicas proyectivas de investigación de mercados………….…pág. 5
4. Identificación y formación de segmentos significantes ……………….... pág. 7
2.4.1 Homogeneidad dentro del segmento………………………..……. pág. 7
2.4.2 Base desegmentación …………………………………………..... pág. 8
5. Análisis y cuantificación de la demanda y oferta………………………… pág. 9
6. Resultado de la investigación de mercados……………………………... pág. 10
7. Análisis de la competencia directa…………………………………………pág. 20
2. Perfil de nicho o mercado meta……………………………………………. pág. 22
1. Descripción del mercado meta elegido…………………………………... pág. 22
2.Estrategia para la cobertura del mercado ………………………………. pág. 22
3. Posicionamiento del servicio…………………………………….………... .pág. 22
1. Justificación del posicionamiento…………………………………………. pág. 22
2. Ventajas competitivas……………………………………………….…...… pág. 23
3. Satisfactores…………………………………………………………….….. pág. 23
4. Mezcla comercial………………………………………………………….…... pág. 24
1.Servicio………………………………………………………………………. pág. 24
2. Precio………………………………………………………………………... pág. 26
3. Distribución………………………………………………………………….. pág. 27
4. Promoción ……………………………..…………………………………… pág. 28
5. Conclusión y recomendaciones…………..………………………..……… pág. 30
6. Bibliografía…………………..…………………………………..…………….. pág. 31
7. Anexos

SONDEO DE OPINIÓN Y DISEÑO DE UNA MINI MEZCLA COMERCIAL PARA COCO LOUNGE

1.INTRODUCCIÓN

Se quiere incorporar a la industria del entretenimiento una nueva opción para calentar las emociones y pasarla bien, presentando un Lounge que combine infraestructura, gente, seguridad, eventos temáticos y la mejor música revolucionando de esta manera el concepto de diversión en las noches de Santa Cruz de la Sierra.
Con este proyecto se pretende satisfacer una necesidadidentificada en los jóvenes de 23 a 30 años con personalidades sociables, amigueras, extrovertidas que disfrutan de salir los fines de semana en compañía de sus amigos y pareja.

2. SEGMENTACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1. ASPECTOS A DESARROLLAR

2.1.1. Descripción de características del servicio y necesidad a satisfacer
Crear un Lounge en el centro de la ciudad de Santa Cruz de laSierra que satisfaga las necesidades de entretenimiento y diversión de los jóvenes entre los 23 y 30 años combinando infraestructura, confort, música, ambientes y servicio en un solo lugar para calentar las emociones y compartir con los amigos los fines de semana.

2.1.2 Interrogante Central
¿Es necesario conocer el nivel de aceptación que tendrá la creación de un nuevo Lounge en el centro dela ciudad de Santa Cruz de la Sierra por parte de jóvenes que se encuentran entre los 23 y 30 años?

2.1.3 Interrogantes Específicas
¿Qué información necesita recabar para cumplir con los objetivos específicos y por ende con el objetivo general?
➢ ¿Es importante conocer el perfil del mercado meta?
➢ ¿Es elemental conocer la frecuencia con que salen a divertirse los jóvenes entre 23y 30 años?
➢ ¿Es significativo identificar los aspectos que más valoran al ir a un local un fin de semana?
➢ ¿Es necesario conocer los gustos y preferencias del consumidor al momento de salir a divertirse?
➢ ¿Será relevante analizar el monto que esta dispuesto a gastar un fin de semana en ir a bolichear?
➢ ¿Es determinante evaluar los lugares...