Soy yo

Municipalidad Provincial de Oxapampa, región Pasco

Plan de Marketing Turístico Corredor Selva Central (Chanchamayo, Oxapampa,Pozuzo y Villa Rica)

Oxapampa, Perú, marzo 2008

Elaborado por: Germán Rijalba Holguín Consultor presidencia@acgperu.com (01) 2478545

Índice

1 2
2.1 2.2

PRESENTACIÓN .......................................................................................3VISIÓN Y MISIÓN ......................................................................................3
VISION ...................................................................................................................3 MISION ..................................................................................................................3

3 4
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.6.1 4.6.24.6.3 4.6.4 4.7

DEFINICIÓN DEL NEGOCIO.....................................................................4 ANÁLISIS DE LA OFERTA ACTUAL........................................................4
Panorama del Turismo Mundial ..........................................................................4 Panorama del turismonacional..........................................................................8 La oferta turística de la Selva Central ................................................................9 Zonas turísticas..................................................................................................13 Rutas turísticas ..................................................................................................14 Situación general del corredor.........................................................................17 Situación de San Ramón, La Merced, valle de Tulumayo y Perené ....................20 Situación de Oxapampa, Chontabamba y Huancabamba ...................................22 Situación de Pozuzo ............................................................................................23 Situación de Villa Rica.........................................................................................25 Escenarios ..........................................................................................................26

5
5.1

OBJETIVOS .............................................................................................28
Objetivo general.................................................................................................28

5.2

Objetivos estratégicos.......................................................................................28

6
6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7

MARKETING MIX ....................................................................................28
El consumidor (turista)......................................................................................28 Perfil delturista actual en el Corredor Selva Central: ...................................29 Perfil del consumidor potencial: .....................................................................31 Producto .............................................................................................................32 Punto de venta...................................................................................................34 Promoción ..........................................................................................................34 Precio ..................................................................................................................35

7
7.1 7.2 7.3 7.4 7.5

PLAN DE ACCIÓN...................................................................................36Plan de acción para el turista actual y potencial ............................................36 Plan de acción de producto ..............................................................................38 Plan de acción de punto de venta ....................................................................40 Plan de acción de promoción público objetivo actual y potencial................43 Plan de...