Sports marketing
Páginas: 4 (985 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2011
SLIDE 4
El termino empezó a utilizarse en 1978 en el Adverting Age para describir las actividades del consumidor ,del producto de la industria y de los responsables del marketing que empezabana utilizar el deporte como vehiculo de promoción.
SLIDE 5
Esta definición sin embargo es muy limitada ya que no contempla el campo total que puede abarcar el marketing deportivo queincluye marketing de productos deportivos,acontecimientos /eventos y atletas como parte del activo principal del marketig deportivo.
SLIDE 6
El marketing deportivo esta compuesto de variasactividades que han sido diseñadas para alcanzar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio”.
El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivosprincipales:
A )el marketing de productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores de deporte
Promoviendo la asistencia y atención prestada hacia actividades y eventos deportivos
B) elmarketing para otros consumidores de productos o servicios a través de promociones deportivas.
No es ningún secreto que la mercadotecnia siempre ha pretendido vincular marcas con personajes, para asociarsus cualidades positivas con los productos que se promocionan. El éxito y la buena conducta de los deportistas españoles han supuesto un atractivo para promocionar productos o mismo promocionar unamarca.
Sin embargo, a nivel comercial no es conveniente vincular la imagen de la empresa únicamente con una persona pues en caso de que la misma tenga alguna inconducta la misma puede verseperjudicada. Vale recordar a modo de ejemplo los casos de Kobe Bryant o Mike Tyson.
SLIDE 7
Asi podemos resumir que existen 2 corrientes dentro del concepto de marketing deportivo :
Marketing deldeporte .- uso del mix de marketing para comunicar los beneficios de la participación como participante o espectador a los potenciales consumidores
Marketig MEDIANTE el deporte .- es cuando las...
El termino empezó a utilizarse en 1978 en el Adverting Age para describir las actividades del consumidor ,del producto de la industria y de los responsables del marketing que empezabana utilizar el deporte como vehiculo de promoción.
SLIDE 5
Esta definición sin embargo es muy limitada ya que no contempla el campo total que puede abarcar el marketing deportivo queincluye marketing de productos deportivos,acontecimientos /eventos y atletas como parte del activo principal del marketig deportivo.
SLIDE 6
El marketing deportivo esta compuesto de variasactividades que han sido diseñadas para alcanzar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio”.
El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivosprincipales:
A )el marketing de productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores de deporte
Promoviendo la asistencia y atención prestada hacia actividades y eventos deportivos
B) elmarketing para otros consumidores de productos o servicios a través de promociones deportivas.
No es ningún secreto que la mercadotecnia siempre ha pretendido vincular marcas con personajes, para asociarsus cualidades positivas con los productos que se promocionan. El éxito y la buena conducta de los deportistas españoles han supuesto un atractivo para promocionar productos o mismo promocionar unamarca.
Sin embargo, a nivel comercial no es conveniente vincular la imagen de la empresa únicamente con una persona pues en caso de que la misma tenga alguna inconducta la misma puede verseperjudicada. Vale recordar a modo de ejemplo los casos de Kobe Bryant o Mike Tyson.
SLIDE 7
Asi podemos resumir que existen 2 corrientes dentro del concepto de marketing deportivo :
Marketing deldeporte .- uso del mix de marketing para comunicar los beneficios de la participación como participante o espectador a los potenciales consumidores
Marketig MEDIANTE el deporte .- es cuando las...
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