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RESUMEN EJECUTIVO
EMPAQUE Y EMBALAJE

 CONCEPTO DE EMPAQUE:
El empaque es la herramienta de mercadeo de un producto, ya que por su diseño promueve las ventas y tiene la función de proteger ydistinguir el producto de la competencia.
El empaque de un producto es importante porque conserva las características del producto, protege el contenido del producto, promueve la venta y el empaqueen algunos productos es diseñado para facilitar el uso del producto.
Es la presentación comercial de la mercancía, contribuye a la seguridad de ésta durante sus desplazamientos y logra venderladándole una buena imagen visual y distinguiéndola de los productos de la competencia.
 CONCEPTO DE EMBALAJE:
El embalaje está orientado hacia la parte de logística, siendo utilizado como protección delproducto durante el transporte y/o almacenamiento.
La importancia del embalaje radica en la protección de las características de la carga y preserva la calidad del producto, facilita el trasladode la mercadería así como el manipuleo de la carga.
Estrategia de comercialización:
A la hora de implementar una estrategia de comercialización del empaque y del embalaje se debe tomar en cuenta lossiguientes puntos:

• Preferencias del consumidor.
• Razones de logística.
• Normativas jurídicas del mercado meta.
• El idioma.
• Regulaciones gubernamentales (etiquetado y ambiente).
•Factores culturales (colores significados).
• Costo y calidad.
Elementos que afectan el diseño de empaque:
• Idioma
• Regulaciones gubernamentales (etiquetado y ambiente)
• Factores culturales(colores significados)
• Costo y calidad
 Aspectos a considerar:
• Normas Internacionales de embalaje:
El embalaje con madera debe cumplir con las normas fitosanitarias del país exportador o importado.• Estándares Internacionales:
Regulaciones OMC – productos alimenticios
• Normas y reglamentos específicos vigentes en el mercado:
Normas ISO, AFNOR (Francia), DIN (Alemania), BS (Reino...