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BRIEF MERCADOLÓGICO
RYSE








BRIEF MERCADOLÓGICO RYSE
1-ORGANIZACIÓN: RYSE2-ANTECEDENTES GENERALES
¿Por qué me llamas? ¿Por qué crees que necesitas a Syntagma? Historia y análisis de la Industria o Sector al que pertenece.
Historia
Ryse sefundó en el año 1961, su nombre proviene de la abreviatura de REFACCIONES Y SERVICIOS PARA ESTUFAS desde hace 50 años. Ryse fue creciendo sin estrategia en función de que se tuvieran los recursos económicos y los medios. Es necesario alinear los diferentes puntos de venta bajo un mismo parámetro de marca, reposicionar la marca Ryse e incrementar los niveles de consumo y lealtad a lamarca.
A la fecha cuenta con 32 tiendas, entre ellas en Guanajuato, Querétaro, Michoacán, Aguascalientes, Lagos de Moreno, San Fco. del Rincón, León, Silao, Guanajuato, Irapuato, Celaya, Salamanca, Cortazar, Pénjamo, La Piedad, Zamora y Uruapan.
Principalmente Ryse estaba dedicada a la reparación de línea blanca y electrodomésticos con venta de refacciones y se distinguía por suservicio amable y la calidad de su trabajo. Con esto fue ganando la confianza de sus clientes y a través de los años se fue fortaleciendo en todos sus niveles. Se llegaron a comercializar más de 10,000 diferentes productos distribuidos en línea blanca, electrónicos, electrodomésticos, muebles y decoración, equipos gastronómicos para la industria hotelera y restaurantera, climas, equipos para gas LP,refacciones para electrodomésticos y refrigeración; y en algunas sucursales bicicletas, motocicletas y juguetería.
Después de consolidarse como una buena y reconocida empresa en la ciudad de León, Ryse se extendió al estado de Aguascalientes y enseguida a la ciudad de Irapuato.
Para el año 2010 Ryse creció y ya tenía presencia en más ciudades de la República Mexicana, se abrieron más tiendas enLeón, en Irapuato, Salamanca, Celaya, San Francisco del Rincón, Silao, Valle de Santiago, Guanajuato, Aguascalientes y abrieron en Querétaro. En el estado de Michoacán abrieron en ciudades como Zamora, La Piedad y Uruapan y en Jalisco en la ciudad de Lagos de Moreno.
En el 2011 Ryse cumplió 50 años y actualmente es una empresa líder en cada una de las regiones que atiende.
Tienen diferentestipos de tiendas como una Triple A que está en San Miguel de Allende donde venden productos de lujo.

Análisis de la Industria o Sector al que pertenece la organización Tendencias de la industria

El mercado de electrodomésticos está segmentado en tres divisiones: línea blanca (refrigeradores, lavadoras, cocinas, hornos microondas), línea marrón (equipos de audio y video como equipos de sonido,MP3, MP4, televisores, DVD's, filmadoras, etc.) y pequeños electrodomésticos (licuadoras, planchas, ollas arroceras, cafeteras, aspiradoras, etc.).

Los principales players mundiales del sector son: Whirlpool, LG, Samsung, General Electric / Mabe, Electrolux y Bosch. En los últimos años Asia aumentó significativamente su participación en la demanda mundial de electrodomésticos de línea blanca,mientras que Norteamérica la redujo.

Los mercados más dinámicos son los de Asia, América Latina, África y Medio Oriente

Se estima que la demanda mundial crecerá a 390 millones de unidades en 2012. En el mercado de América Latina los 4 mayores players concentran aproximadamente el 70% de la producción.

Whirlpool es el líder en la región, con fuerte posición en los 3 mercados de mayor tamaño...