Starbucks
Páginas: 3 (641 palabras)
Publicado: 8 de agosto de 2013
ufeff
INTRODUCCIÓN
Todo comenzó en el año 1971, en la 200 Western avenue, Seattle, cuando 3 amigos abrieron su primera tienda de venta de café para el consumo encasa.
El nombre Starbucks proviene de una ligera transformación de “Starbo”, primer oficial de la nave del Capitán Ahab en Moby-Dick.
El gran cambio llegó 11 años después, cuando Howard Schultz seincorporó a la empresa y aportó sus ideas traídas de un viaje a Milán, donde conoció los famosos Espresso bars al estilo italiano. Quiso ampliar la operación de ventas de grano de café, con la ventade expresso y otros tipos. Además de convertir cada establecimiento en un “tercer lugar” o “un segundo hogar”, creando ese ambiente que todos conocemos hogareño, acogedor y cálido.
Lamentablemente fuerechazado por sus socios, que lo veían como una distracción de la idea original de la empresa.
Él, convencido de su idea, abrió su propia cadena de cafeterías Il Giornale, que cosechó un gran éxito,lo que le permitió comprar el pequeño Starbucks, el cual estaba muy cercano a su desaparición y lo transformó radicalmente.
En 1987 la cadena Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras deSeattle y en Chicago. Desde entonces el crecimiento a sido vertiginoso. El primer paso hacia la internacionalización fue la apertura de un local en Tokio, al que siguió otro en Leeds.
No fue hasta2002, cuando Starbucks abrió sus 4 primeros locales en España, 2 en Madrid y 2 en Barcelona. Hasta alcanzar los 75 establecimientos en la actualidad.
La imagen de la melusina con doble cola ha llegadoa ser más conocida que el propio nombre de la marca. A sufrido grandes variaciones con el tiempo. En un principio la sirena era marrón, con cabello corto, enseñando los pechos y mostrando la doblecola. Más adelante le dejaron crecer el pelo, de forma que tapara su cuerpo y fue enmarcada en un círculo verde.
En 2006, por los 35 años de la marca se intentó volver al icono original, pero fue muy...
INTRODUCCIÓN
Todo comenzó en el año 1971, en la 200 Western avenue, Seattle, cuando 3 amigos abrieron su primera tienda de venta de café para el consumo encasa.
El nombre Starbucks proviene de una ligera transformación de “Starbo”, primer oficial de la nave del Capitán Ahab en Moby-Dick.
El gran cambio llegó 11 años después, cuando Howard Schultz seincorporó a la empresa y aportó sus ideas traídas de un viaje a Milán, donde conoció los famosos Espresso bars al estilo italiano. Quiso ampliar la operación de ventas de grano de café, con la ventade expresso y otros tipos. Además de convertir cada establecimiento en un “tercer lugar” o “un segundo hogar”, creando ese ambiente que todos conocemos hogareño, acogedor y cálido.
Lamentablemente fuerechazado por sus socios, que lo veían como una distracción de la idea original de la empresa.
Él, convencido de su idea, abrió su propia cadena de cafeterías Il Giornale, que cosechó un gran éxito,lo que le permitió comprar el pequeño Starbucks, el cual estaba muy cercano a su desaparición y lo transformó radicalmente.
En 1987 la cadena Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras deSeattle y en Chicago. Desde entonces el crecimiento a sido vertiginoso. El primer paso hacia la internacionalización fue la apertura de un local en Tokio, al que siguió otro en Leeds.
No fue hasta2002, cuando Starbucks abrió sus 4 primeros locales en España, 2 en Madrid y 2 en Barcelona. Hasta alcanzar los 75 establecimientos en la actualidad.
La imagen de la melusina con doble cola ha llegadoa ser más conocida que el propio nombre de la marca. A sufrido grandes variaciones con el tiempo. En un principio la sirena era marrón, con cabello corto, enseñando los pechos y mostrando la doblecola. Más adelante le dejaron crecer el pelo, de forma que tapara su cuerpo y fue enmarcada en un círculo verde.
En 2006, por los 35 años de la marca se intentó volver al icono original, pero fue muy...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.