Starbucks

STARBUCKS

Starbucks es una empresa conocida en el Perú y en el mundo, esto se debe por el servicio y la gran calidad del producto que se ofrece. La globalización a permitido a Starbucks, desdesu comienzo en Seattle en 1971, a desarrollarse mundialmente. Comprar granos de café en distintas partes del mundo (África-Arabia, América Latina, Asia-Pacifico) para luego tostarlas y venderlas comoun exquisito café en grano o en espresso en distintas bebidas en diversas tiendas q existen en todo el mundo; Starbucks ha sabido aprovechar la globalización para ir creciendo en venta, compra yservicio del café entre otros productos, teniendo ahora un reconocimiento mundial.

1. Globalización y estrategia global:

En 1971, en el mercado de Pike Place en Seattle, abre sus puertas laprimera tienda Starbucks , por iniciativa de tres amigos : el profesor de inglés Jerry Baldwin, el profesor de historia Zev Siegel, y el escritor Gordon Bowker, los cuales decidieron colocarle este nombredebido a la mítica novela “Mobby Dick” de Herman Melville, que evocaba el aspecto romántico del mar y la tradición marinera. Starbucks era el nombre perfecto para una tienda que importaba los másrefinados cafés del mundo para la gente de Seattle, tal como lo hacían los antiguos comerciantes de café. En sus inicios “Starbucks Coffee Tea and Spices”, solo vendía café en grano, té y especias; es enlos años ochenta cuando el concepto de Starbucks Coffee cambia, para convertirse en lo que es hoy.
Howard Schultz, actual presidente de la Corporación y su verdadero gestor, compra Starbucks en1982. Gracias a un viaje a Italia, conoce la cultura del Espresso y queda fascinado con la popularidad de los “Espresso Bars”, percibiendo su potencial en Seattle. El tiempo le dió la razón. Después deprobar los Lattes y Mochas,logrando que Seattle se enamora del café.
Durante los noventas, Starbucks comienza su crecimiento. Primero se expande a otras ciudades de los Estados Unidos; luego al resto...