Submezcla De Promocion
Páginas: 11 (2745 palabras)
Publicado: 21 de enero de 2013
Índice
Índice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
La Publicidad y la Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Objetivos de la Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Estrategias de Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 8
Elementos de la Estrategia de Mercadotecnia . . . . . . 9
La Submezcla de Promoción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Herramientas de la Submezcla de Promoción . . . . . . . . 11
Los Objetivos de Mercadotecnia como base para la Planeación Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Conclusión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . 14
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Cuestionario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Introducción
La mercadotecnia se compone por varias herramientas denominadas en su conjunto "La Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix".
La mezcla de Mercadotecnia estáconformada por: Producto, Precio. Plaza y Promoción. (4 P's )
Dentro de la última P, llamada promoción, también está conformada por varias herramientas destinadas a comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc., para el logro de los objetivos organizacionales una de estas herramientas es la Publicidad.
Estas herramientas sellaman Mezcla de promoción y son las siguientes:
* Promoción de Ventas
* Venta personal
* Publicidad
* Relaciones Públicas
La publicidad es una herramienta del proceso de la mercadotecnia y se concibe como la oportunidad de anunciar y promover productos o servicios a través de medios de comunicación a diferencia de la mercadotecnia que comprende todas las actividades implicadas en latransferencia de bienes de un productor o vendedor.
La Publicidad y la Mercadotecnia
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
Teniendo en cuenta la definición anterior, se plantea la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma decomunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.Por su parte La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
Según Kotler: Es la técnica de administraciónempresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.
La diversidad de mercadotecnia junto a la publicidad ha generado altos grados de competitividad en el mercado nacional e internacional, creando exigencias...
Índice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
La Publicidad y la Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Objetivos de la Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Estrategias de Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 8
Elementos de la Estrategia de Mercadotecnia . . . . . . 9
La Submezcla de Promoción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Herramientas de la Submezcla de Promoción . . . . . . . . 11
Los Objetivos de Mercadotecnia como base para la Planeación Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Conclusión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . 14
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Cuestionario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Introducción
La mercadotecnia se compone por varias herramientas denominadas en su conjunto "La Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix".
La mezcla de Mercadotecnia estáconformada por: Producto, Precio. Plaza y Promoción. (4 P's )
Dentro de la última P, llamada promoción, también está conformada por varias herramientas destinadas a comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc., para el logro de los objetivos organizacionales una de estas herramientas es la Publicidad.
Estas herramientas sellaman Mezcla de promoción y son las siguientes:
* Promoción de Ventas
* Venta personal
* Publicidad
* Relaciones Públicas
La publicidad es una herramienta del proceso de la mercadotecnia y se concibe como la oportunidad de anunciar y promover productos o servicios a través de medios de comunicación a diferencia de la mercadotecnia que comprende todas las actividades implicadas en latransferencia de bienes de un productor o vendedor.
La Publicidad y la Mercadotecnia
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
Teniendo en cuenta la definición anterior, se plantea la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma decomunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.Por su parte La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
Según Kotler: Es la técnica de administraciónempresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.
La diversidad de mercadotecnia junto a la publicidad ha generado altos grados de competitividad en el mercado nacional e internacional, creando exigencias...
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