TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN






TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN EN DIVINITY












Lía Bravo Pintos

INTRODUCCIÓN

El canal Divinity es un canal temático que pertenece al grupo Mediaset, poseedores de importantes cadenas generalistas como Telecinco y Cuatro. Especialmente por ser una cadena dirigida a las mujeres como target principal y no ser destinada a un público objetivo más universal, es deducibleque se emplearán distintas técnicas de programación frente a los clásicos y generalistas canales en abierto.
Antes de nada, recordemos que el perfil de la audiencia de Divinity se resume como mujeres de 16 a 44 años, asiduas a la televisión y preocupadas por la moda, la sexualidad y otros temas que suelen inclinarse a las preocupaciones diarias femeninas.

HIPÓTESIS

- El canal Divinityapuesta fundamentalmente por los long form, representados en su mayoría por series de ficción extranjeras.
- Además, emiten muchos capítulos de la misma serie de manera continuada, por lo que suponemos que fomentan la fidelización vertical sobre todo.
- Estas técnicas sí consiguen crear el efecto deseado y fidelizar a la audiencia femenina durante, al menos, toda la tarde o toda la noche, de lunes aviernes, convirtiéndose en gran competencia para Antena Nova.

TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN

En primer lugar, debemos destacar el hecho de que Divinity TV es un canal temático con un target femenino y que ello implica el empleo de blocking. Éste viene implícito en este tipo de cadenas, lo que convierte a esta técnica en una especie de característica más del canal, en lugar de una estrategiapropia de programación. Está claro, sino, que toda la programación del day time sería un gran bloque dirigido a las mujeres.
Aclarado esto, hemos analizado la programación de Divinity durante la semana del lunes 13 de febrero al domingo 19 del mismo mes, de 2012, que nos ofrece la propia página web de la cadena (incluida en el anexo final). Divinity TV ofrece una mezcla bien distribuida de series deficción extranjeras, documentales sobre el mundo de las estrellas de Hollywood, docu-realities que no necesitan de seguimiento, reposiciones de series españolas, algunas películas cinematográficas y programas breves de producción propia.
Tras este análisis de la parrilla semanal de Divinity, hemos observado una serie de técnicas de programación recurrentes en el canal:
Durante la mañana y a lolargo de la tarde, como dos bloques diferenciados para este caso, el canal emite varios programas distintos de corte parecido y de manera continua. Desde las 07h hasta las 15h, aproximadamente, de lunes a domingo, Divinity ofrece reposiciones de diferentes series, capítulo tras capítulo, y que fueron emitidas anteriormente en Telecinco, como es el caso de Yo soy Bea o Al salir de clase. Por otrolado, entre las 15h y hasta, podríamos decir, bien entrada la madrugada, sobre las 03h, retransmite varias series de ficción extranjeras seguidas, entre ellas Entre fantasmas y Anatomía de Grey. Se trata de checkerboarding, una sucesión de capítulos de series distintas pero dirigidas al mismo target, con la finalidad de fidelizar verticalmente a la audiencia que los sintoniza. En el caso del sábadopodría hablarse de esta misma técnica, pero enfocada a docu-realities y documentales sin continuidad de trama en lugar de series de corte dramático.
Esta forma de programar serie tras serie que hemos analizado en el punto anterior sigue también un deseo de fidelización horizontal a lo largo de la semana, esencialmente de lunes a viernes, mediante el empleo de stripping. Para ello, las seriesemitidas a lo largo del día se retransmiten a la misma hora todos los días (excluyendo los fines de semana). Ofrecen una continuidad a lo largo de la semana que provoca que el público objetivo se enganche al canal, al menos los días laborables.
Estas series que hemos introducido en los anteriores puntos, son los llamados long forms o programas de larga duración que suelen crear una audiencia media...