Técnico Superior Universtario en Mercadotecnia

República Bolivariana de Venezuela
Colegio Universitario Fermín Toro
Barquisimeto – Estado Lara












Estrategia de Promoción para el Colegio Universitario Fermín Toro sede Barquisimeto – Estado Lara











Raúl Zerpa. C.I. 18.998.441
Ana Sánchez. C.I. 18.654.621


Barquisimeto, Julio de 2014

INTRODUCCIÓN

Actualmente la imagen corporativa serefiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una empresa “significa”, la creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción a su vez es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir uncuadro mental al público.
Según BELCH (2005) “La creación de una imagen sirve para generar preferencia hacia la marca a largo plazo y contribuye a que la compañía logre el objetivo final que es generar más demanda de su producto”.
El Colegio Universitario Fermín Toro, CUFT, sede Barquisimeto – Estado Lara, busca ampliar la matrícula de alumnos en la especialidad de Mercadotecnia menciónpublicidad y mercadeo, por lo que se busca diagnosticar la necesidad que existe en Colegio Universitario Fermín Toro de incrementar la matrícula de estudiantes en esas carreras. Y diseñar estrategias promociónales dirigidas a la captación de nuevos estudiantes.
Por lo antes mencionado, la investigación se considera de campo y del tipo descriptiva, en donde se aplicó una encuesta al cuerpo estudiantilde la carrera de mercadotecnia del CUFT, con la finalidad de diagnosticar la situación actual de la institución.








EL PROBLEMA

Planteamiento

El Colegio Universitario Fermín Toro (CUFT) es una institución de educación superior privada de las más prestigiosas del país, especialmente en la ciudad de Barquisimeto, ya que cuenta con una amplia categoría de carreras deestudios. El CUFT Barquisimeto tiene como misión principal la formación, capacitación y actualización de técnicos superiores calificados para responder a las necesidades y expectativas de la sociedad contemporánea, aquí también se busca fomentar el desarrollo del pensamiento democrático, critico para afianzar una labor fundada en el respeto y la ética profesional. Esta institución cuenta con más de 35años de fundado brindando a todos sus estudiantes en general lo mejor en educación e innovación curricular, esta universidad apoya el avance de la ciencia y la tecnología y la creciente expansión y difusión de la cultura.

Además cuenta con servicios como: servicio médico – odontológico, transporte que cubre extensas aéreas de la ciudad, seguro estudiantil, becas de trabajos para loaestudiantes que les permite sufragar los costos de sus estudios, servicios de orientación para los alumnos con problemas de rendimiento estudiantil, psicológicos, sociales entre otros, bibliotecas, tutorías, entre muchas actividades que conllevan al máximo rendimiento del estudiante.

Entre las especialidades que ofrece el CUFT, se pueden mencionar: educación preescolar, administración derecursos físicos, administración de recursos humanos, organización empresarial, compatibilidad computarizada, educación integral, mercadotecnia, orientación profesional, diplomados y cursos de especialización
En la actualidad, las instituciones educativas, específicamente la Educación Diversificada enfrentan un ambiente de deserción y poco interés en la toma de decisiones en cuanto a laEducación Universitaria. “citar fuente”
El CUFT, ha sufrido en estos últimos años una disminución en la matricula estudiantil, especialmente en la carrera de mercadotecnia en sus dos menciones (Publicidad e Investigación de Mercado). “según entrevista informal con la coordinadora del departamento”
Al indagar en los problemas que enfrentan las instituciones educativas en su administración...