Talento
Páginas: 41 (10196 palabras)
Publicado: 21 de enero de 2013
Facultad de Ciencias Administrativas
y Ciencias Económicas
Asignatura:
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN II
INFORME DE INVESTIGACION
Tema: “Aplicación del Programa Promocional de Marketing BTL (Below The Line) para aumentar los niveles de ventas en la Mype Textil Jhonatan EIRL”
2011
INDICE
PRESENTACIÓN………………………………………………………………………3
CAPITULO I: PLANTEAMIENTODEL PROBLEMA
1. Situación Problemática………………………………………………………..5
2. Problema de Investigación……………………………………………………9
1. Problema general………………………………………………………………9
2. Problemas Específicos………………………………………………………...9
3. Justificación…………………………………………………………………....10
4. Objetivos
5. Objetivo General………………………………………………………………………....10
1.ObjetivosEspecíficos………………………………………………………….11
CAPITULO II MARCO TEORICO
2.1 Antecedentes de la Investigación…………………………………………...12
2.2 Bases Teóricas……………………………………………………………..….12
2.3 Glosario de Términos………………………………………………………....20
CAPITULO III: HIPOTESIS Y VARIABLES
3.1 Hipótesis General……………………………………………………………..25
3.2 Hipótesis Específicas…………………………………………………………25
3.3 Identificación de Variables…………………………………………………...26
3.4 Operacionalización devariables…………………………………………….26
3.5 Matriz de Consistencia (Ver Anexo)
CAPITULO IV: METODOLOGIA
4.1 Tipo de Investigación………………………………………………………….27
4.2 Diseño de Investigación……………………………………………………....27
4.3 Unidad de Análisis…………………………………………………………….27
4.4 Población de Estudio………………………………………………………....27
4.5 Tamaño de Muestreo y Selección de Muestreo…………………………...28
4.6 Recolección de Datos………………………………………………………...28
4.7 Técnicas de Procesamiento eAnálisis e interpretación de la información………………………………...29
CAPITULO V: ADMINISTRACION DE RECURSOS
5.1 Cronograma…………………………………………………………………....31
5.2 Presupuesto…………………………………………………………………... 32
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………..34
ANEXOS
PRESENTACIÓN
En Perú las pyme representan el 99.5% del total de empresas del país, son responsables de más del 50% de la producciónnacional y producen el 49% del PBI nacional.
Estas unidades productivas concentran el 77% de los empleos totales, siendo la microempresa la que más empleos genera (55% de la PEA ocupada a escala nacional).
Las pyme participan en el proceso productivo del país y realizan un conjunto de actividades económicas heterogéneas. Comercio y servicios concentran la mayor cantidad de las pyme (49% y 33%,respectivamente), seguido de manufactura (11%), y más atrás están agropecuario y construcción (3% cada uno).
En la actualidad, para generar el posicionamiento de una pequeña o grande empresa se requiere primero conocer algunos principios de marketing.
El especialista en temas relacionados con las micro y pequeñas empresas (mype), César Sánchez, sostuvo “que el dinero sin una adecuada estrategia decomunicaciones es como un grifo de agua que desperdicia el vital líquido sin recibir nada a cambio”. Asimismo también están las buenas estrategias que no sirven de nada si no se acompañan de una inversión básica para determinadas campañas.
Algunas empresas invierten mucho en publicidad, pero no obtienen los resultados esperados, o éstos son mínimos. Se cree que las conferencias de prensa sonsinónimo de campañas de publicidad, marketing o mercadeo. "Craso error para las organizaciones".
Las ruedas y conferencias de prensa son sólo elementos de una campaña más sofisticada que incluyen otros detalles como reputación, manejo de crisis, marketing, imagen institucional, publicidad, relaciones públicas y prensa.
Por ende el presente proyecto de investigación titulado: “Aplicación delPrograma Promocional de Marketing BTL (Below The Line) para incrementar los niveles de ventas en la Mype Textil Jhonatan EIRL”, tiene como objetivo presentar otras herramientas de marketing que pueden ser utilizadas por las micro y pequeñas empresas como es el uso de técnicas de comunicación no masivas dirigidas a...
y Ciencias Económicas
Asignatura:
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN II
INFORME DE INVESTIGACION
Tema: “Aplicación del Programa Promocional de Marketing BTL (Below The Line) para aumentar los niveles de ventas en la Mype Textil Jhonatan EIRL”
2011
INDICE
PRESENTACIÓN………………………………………………………………………3
CAPITULO I: PLANTEAMIENTODEL PROBLEMA
1. Situación Problemática………………………………………………………..5
2. Problema de Investigación……………………………………………………9
1. Problema general………………………………………………………………9
2. Problemas Específicos………………………………………………………...9
3. Justificación…………………………………………………………………....10
4. Objetivos
5. Objetivo General………………………………………………………………………....10
1.ObjetivosEspecíficos………………………………………………………….11
CAPITULO II MARCO TEORICO
2.1 Antecedentes de la Investigación…………………………………………...12
2.2 Bases Teóricas……………………………………………………………..….12
2.3 Glosario de Términos………………………………………………………....20
CAPITULO III: HIPOTESIS Y VARIABLES
3.1 Hipótesis General……………………………………………………………..25
3.2 Hipótesis Específicas…………………………………………………………25
3.3 Identificación de Variables…………………………………………………...26
3.4 Operacionalización devariables…………………………………………….26
3.5 Matriz de Consistencia (Ver Anexo)
CAPITULO IV: METODOLOGIA
4.1 Tipo de Investigación………………………………………………………….27
4.2 Diseño de Investigación……………………………………………………....27
4.3 Unidad de Análisis…………………………………………………………….27
4.4 Población de Estudio………………………………………………………....27
4.5 Tamaño de Muestreo y Selección de Muestreo…………………………...28
4.6 Recolección de Datos………………………………………………………...28
4.7 Técnicas de Procesamiento eAnálisis e interpretación de la información………………………………...29
CAPITULO V: ADMINISTRACION DE RECURSOS
5.1 Cronograma…………………………………………………………………....31
5.2 Presupuesto…………………………………………………………………... 32
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………..34
ANEXOS
PRESENTACIÓN
En Perú las pyme representan el 99.5% del total de empresas del país, son responsables de más del 50% de la producciónnacional y producen el 49% del PBI nacional.
Estas unidades productivas concentran el 77% de los empleos totales, siendo la microempresa la que más empleos genera (55% de la PEA ocupada a escala nacional).
Las pyme participan en el proceso productivo del país y realizan un conjunto de actividades económicas heterogéneas. Comercio y servicios concentran la mayor cantidad de las pyme (49% y 33%,respectivamente), seguido de manufactura (11%), y más atrás están agropecuario y construcción (3% cada uno).
En la actualidad, para generar el posicionamiento de una pequeña o grande empresa se requiere primero conocer algunos principios de marketing.
El especialista en temas relacionados con las micro y pequeñas empresas (mype), César Sánchez, sostuvo “que el dinero sin una adecuada estrategia decomunicaciones es como un grifo de agua que desperdicia el vital líquido sin recibir nada a cambio”. Asimismo también están las buenas estrategias que no sirven de nada si no se acompañan de una inversión básica para determinadas campañas.
Algunas empresas invierten mucho en publicidad, pero no obtienen los resultados esperados, o éstos son mínimos. Se cree que las conferencias de prensa sonsinónimo de campañas de publicidad, marketing o mercadeo. "Craso error para las organizaciones".
Las ruedas y conferencias de prensa son sólo elementos de una campaña más sofisticada que incluyen otros detalles como reputación, manejo de crisis, marketing, imagen institucional, publicidad, relaciones públicas y prensa.
Por ende el presente proyecto de investigación titulado: “Aplicación delPrograma Promocional de Marketing BTL (Below The Line) para incrementar los niveles de ventas en la Mype Textil Jhonatan EIRL”, tiene como objetivo presentar otras herramientas de marketing que pueden ser utilizadas por las micro y pequeñas empresas como es el uso de técnicas de comunicación no masivas dirigidas a...
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