Taller Campaña Publicitaria

Taller:

Mercadotecnia

Campaña Publicitaria
Por: Sara del Rocio Ruelas Díaz

Sara del R. Ruelas Díaz

Objetivos :
1.-Conocer cada uno de los componentes de la Mezcla
promocional
2.- Desarrollar :
2.1.- Estrategia Creativa
2.2.- Plan de Medios
2.3.- Plan de Relaciones Públicas
2.4.- Plan de Marketing Directo
2.5.- Plan de Promoción de ventas
3.- Estructurar La Campaña Publicitaria

Sara del R.Ruelas Díaz

Mercadotecnia: Es el proceso de
planeación

y

concepto,

ejecución

del

Precios,

promoción y distribución
de ideas, bienes y servicios para
promover

intercambios

que

satisfagan los objetivos individuales y
organizacionales.
American Marketing Association (AMA)

Sara del R. Ruelas Díaz

Intercambio:
la

publicidad

y la

promoción

informan a los consumidores sobre
los productoso

servicios de una

organización y convencerles de la
capacidad que tienen para satisfacer
sus necesidades o deseos.

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Mercado:

Gente o empresas con

necesidades o deseos y la capacidad y la
voluntad de comprar.

Mercado

Meta:

Grupo

de

personas

u

organizaciones para las que una compañía designa,
implementa y mantiene una mezcla de Marketing que
pretende satisfacerlas necesidades de ese grupo.

Sara del R. Ruelas Díaz

Investigación de Mercados:
Proceso de planear, recopilar y analizar datos,
relacionados con las decisiones de marketing.

Sara del R. Ruelas Díaz

Combinación distintiva de estrategias de
producto, distribución (plaza), promoción
y

precio

diseñada

para

producir

intercambios mutuamente satisfactorios
con un mercado meta.

Sara del R.Ruelas Díaz

Producto
Todo lo que una persona
recibe

en

un

intercambio

incluye no solo una unidad
física,

sino

también

su

empaque, garantía, servicio
posterior a la venta, marca,
imagen de la compañía, valor
y muchos otros factores.

Sara del R. Ruelas Díaz

Servicio: Resultado de aplicar esfuerzos humanos o
mecánicos a las personas u objetos.
características únicas que los distinguen delos bienes:

1. Intangibilidad
2. Inseparabilidad (los consumidores deben estar
presentes durante la producción)

3. Heterogeneidad (menos estandarizados y uniformes
que los bienes)

4. Carácter perecedero (no son almacenados).

Sara del R. Ruelas Díaz

Organizaciones no lucrativas
Es aquella que existe para alcanzar algún objetivo
distinto a las metas usuales de los negocios (no
utilidades,participación de mercado o rendimiento
sobre la inversión).
Características :

1. Son no tangibles
2. Inseparabilidad
3. Carácter perecedero.

Sara del R. Ruelas Díaz

El marketing de una organización no lucrativa:
1. Identifican a los CLIENTES: pacientes, miembros o patrocinadores
2. Especifican, explícita o implícitamente, sus OBJETIVOS
3. Crean, administran y eliminan programas y servicios.
4.Deciden los precios que vana cobrar aunque usen otros términos como
Honorarios, Donativos, Colegiaturas, Tarifas, Multas o Contribuciones
5. Realizan Reuniones o programas por medio de Folletos, Carteles, Anuncios de
Servicios públicos o publicidad.

A menudo, las organizaciones NO LUCRATIVAS que realizan estas funciones no saben
que desempeñan actividades de marketing.

Sara del R. Ruelas DíazPromoción: Coordinación de todas las
actividades que inicia el vendedor para establecer
canales de información y convencimiento
encaminados a la venta de bienes y servicios o a
impulsar una idea.

(Hermanos George y Michael Belch, 2005)

Sara del R. Ruelas Díaz

El material POP ( Point of Purchase )
es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los
puntos de venta, buscagenerar una permanencia de la marca
recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o
estampar información de la empresa o producto.

Sara del R. Ruelas Díaz

Sara del R. Ruelas Díaz

Promo
ción de
Ventas

Medios

Relacion
es
Públicas
Marketing
Directo

Estrategia
Creativa

Mezcla
Promocional

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PLAN DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
“CÓMO COMUNICAR LO QUE SE VA A...