TARABA


Articulo de Neócrata: Ogilvy & Mather.
Idea principal.
Ogilvy México' tiene numerosos premios en creatividad y en otras áreas, destacando por mucho un León de Oro recibido este año en elFestival Publicitario de Cannes, así como sus nuevos clientes y proyectos ganados, hacen de Ogilvy & Mather, agencia de publicidad del Grupo Ogilvy, merecedora de la Neocracia en Creatividad 2011.Horacio Genolet, quien a casi 14 años de haber iniciado su labor en el grupo, a partir de este año lo preside. Inició su gestión con el pie derecho ya que este año la agencia destacó en numerosos festivalesinternacionales, colocando muy en alto a la publicidad mexicana.

Analogía
'En este último fueron nombrados por tercer año consecutivo ´la agencia número uno de México´, lo que es muy relevanteporque compiten no solo con agencias de Latinoamérica, sino también de Centroamérica, España, Portugal, Brasil y Argentina
Este año también ganaron Ópticas Lux, Satmex, una parte importante deCinépolis, mientras que Nestlé y KFC los asignaron proyectos digitales; American Express, nuevos productos, y branded content para Tang (Kraft Foods). Ha habido una evolución en muchos de sus clientes paralos que trabaján en una disciplina y ahora trabajan para ellos en dos o más. La mayoría se orientan a digital pero también han ganado proyectos en CRM y consultoría (estas dos áreas han crecido casi200% vs. 2010)'.

Opinion.
El enfoque como CEO entrante de Ogilvy es posicionar a la agencia entre las 10 más creativas de Iberoamérica, seguir desarrollando nuevas disciplinas, hacer crecer elárea de mobile en los próximos años y hacer creatividad mundial que venda.

Critica.
El 2012 lo consideran como un año muy bueno para Ogilvy México,lo afirma Genolet. 'Las nuevas asignacionesganadas este año repercutirán mucho más en el próximo. Han ganado clientes como Farmacias del Ahorro a quienes básicamente les dan el servicio de consultoría; están trabajando en proyectos muy...