TAREA 1 Cap I Stanton

Capítulo I El campo del marketing
La naturaleza y el panorama del marketing
1. Naturaleza y alcance del marketing
El marketing tiene en cuenta que una unidad social trata de intercambiar una cosaque tiene valor con otra unidad social, su esencia es una transacción o un intercambio; sus actividades tendientes a generar y facilitar intercambios que permitan satisfacer necesidades humanas.Condiciones para que haya un intercambio de marketing:
Intervienen dos o más unidades sociales, ambas tienen necesidades que satisfacer
Las partes participan voluntariamente
Aportan algo de valor y estánconvencidas del beneficio con el intercambio
Las partes deben estar comunicadas entre sí

Definición de marketing
Es un sistema de actividades comerciales, cuya finalidad es planear, fijar el precio,promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados para alcanzar los objetivos corporativos, se puede aplicar a una organización lucrativa o no lucrativa.
Enfoque. Todoel sistema de actividades de negocios debe orientarse al cliente, sus deseos deben reconocerse y satisfacerse.
Duración. El marketing debe empezar con una idea del producto satisfactor y no debeterminar sino hasta que las necesidades de los clientes estén completamente satisfechas, lo cual puede darse algún tiempo después de que se haga el intercambio.

Evolución del marketing, ha evolucionado entres etapas sucesivas de desarrollo:
1. Orientación al producto, los fabricantes buscan ante todo aumentar la producción ya que se supone que los usuarios compran bienes de calidad y de precioaccesible, se concentran en la eficiencia y en el control de costos
2. Orientación a las ventas, ofrecer un producto no es garantía de tener éxito en el mercado, se caracteriza esta etapa por tener un ampliorecurso a la actividad promocional con el fin de vender los productos que se fabrican, ventas agresivas y tácticas poco éticas.
3. Orientación al mercado, después de la segunda guerra mundial los...