AM75 – Marketing
Tarea Académica 02: Trabajo aplicativo

Indicaciones:

El trabajo es grupal. Los grupos son de un máximo de 5 personas. El trabajo consiste en la aplicación de los principalesconceptos revisados en el curso, en el análisis de una categoría de productos. Siga las pautas que se indican a continuación.

Asignación:

A cada grupo se le asignará una categoría de producto.Esta asignación está a cargo del docente de la sección.

Preparación del reporte:

El reporte es un documento de hasta 8 hojas, que contiene los resultados del análisis de cada grupo.

El reportedebe responder las siguientes cuestiones puntuales:

1. Principales marcas: Elija 3 marcas que considere las más importantes (El criterio de elección puede ser: por su nivel de ventas, por surecordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y detalle para cada una:

a. Segmento al que están dirigidas
b. Posicionamiento
c. Extensiones de línea
d.Extensiones de marca
e. Presentaciones
f. Precios: Con respecto a otras marcas, y en diversos puntos de venta
g. Distribución: Presencia en diversos puntos de venta,presentaciones por punto de venta, cobertura
h. Comunicación: Medios de comunicación utilizados

2. Principales conclusiones:

a. Potencial de crecimiento del mercado: ¿Mercadomaduro, en crecimiento, reduciéndose?
b. Nivel de concentración – atomización: ¿Mercado concentrado o atomizado?
c. Segmento(s) desatendido(s)
d. Comentarios adicionalesExposición de resultados:

La presentación de los resultados se hará mediante una exposición, a fijarse en las dos últimas sesiones del ciclo, durante la hora de clase.

Para la misma, es indispensablela presentación del reporte y material de soporte (Diapositivas en powerpoint). La duración de la presentación será de hasta 15 minutos, más el tiempo para preguntas que el docente disponga.

El... [continua]

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(2010, 11). Tarea academica marketing. BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Tarea-Academica-Marketing/1213870.html

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