Tarea Capitulo 5



CENTRO UNIVERSITARIO
TECNOLÓGICO
INVESTIGACION DE MERCADOS I


TRABAJO, EJERCICIOS DE APLICACIÓN















1. ¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa?
Investigación Cualitativa1. Lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes
2. Número pequeño de casos no representativos
3. No estructurada
4. No estadístico5. Establecer una comprensión inicial
Investigación Cuantitativa
1. Cuantificar los datos y generalizar resultados de la muestra a la población de interés
2. Numero grande de casos
3. Estructurada
4. Estadístico

2. ¿Qué es la investigación cualitativa y como se lleva a cabo?
Metodología deinvestigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimiento y comprensión del entorno del problema.

3. ¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa directa y la indirecta? De un ejemplo de cada una.
En la investigación directa se les informa a los participantes el verdadero propósito de proyecto, mientras que en la indirecta se le oculta. Un ejemplode la directa son las sesiones de grupo y de las indirectas es la técnica de asociación.

4. ¿Por qué la sesión de grupo es la técnica de investigación cualitativa más popular?
Consiste en una entrevista de forma no estructurada y natural, que un moderador capacitado realiza a un pequeño grupo de encuestados. El principal propósito consiste en obtener información al escuchar a un grupo de personasdel mercado meta apropiada hablar sobre temas de interés para el investigador. El valor de la técnica reside en los hallazgos inesperados que a menudo se obtienen de una discusión grupal que fluye libremente.




5. ¿Por qué es tan importante el moderador en las sesiones de grupo para obtener resultados de calidad?
Porque el moderador guía la discusión.
El moderador debe lograr que la discusiónavance e incitar a los participantes a brindar conocimiento.
Análisis e interpretación de los datos.

6. ¿Cuáles son algunas de las principales características de los moderadores de sesiones de grupo?
Amabilidad con firmeza
Permisividad
Involucramiento
Entendimiento incompleto
Motivación
Flexibilidad
Sensibilidad

7. ¿Por qué el investigador debe de evitar utilizar participantes profesionales?
Elmoderador es un profesional generalmente miembro del equipo de participantes, son aquellos que analizaran los datos del grupo de investigadores y los participantes, por lo que sería un error limitar su atención.

8. Mencione dos formas en que se pueden dar un mal uso a las sesiones de grupo
1. Abusar de del grupo cuando los resultados se consideran concluyentes más que exploratorios.
2. La malainterpretación, es más difícil interpretar de forma errónea los resultados de una sesión de grupo, que los resultados de otras técnicas de recolección de datos.

9. ¿Cuál es la diferencia entre un grupo con doble moderador y uno con un moderador en duelo?
Grupo con doble moderador: Esta conducida por dos moderadores. Uno es responsable del flujo suave de la sesión en tanto que el otro se asegura deque discutan los temas.
Grupo con moderadores en duelo: También participan dos moderadores, pero de manera deliberada adoptan posturas opuestas con respecto al tema de discusión.

10. ¿Qué es la técnica de conferencia telefónica? ¿cuáles son las ventajas y desventajas de esta técnica?
Ventajas
Se puede obtener la información de una manera rápida.
El entrevistado o necesita desplazarse lo que...