tarea de investigacion de mercado

Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia
Semana 1/14

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Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia
Semana 1/14

Semana 1
Fundamentos de Mercadotecnia
Unidad 1. Antecedentes, Conceptos y Tipos de Mercadotecnia
Propósito de
la Unidad:
Temas

Tiempo de estudio

Analizar el desarrollo histórico de la mercadotecnia, a fin de conocer la
importancia de cada etapa en su constitución,diferenciando a su vez los
distintos tipos de mercadotecnia existentes y su campo de aplicación.
1.1. Las orientaciones de las empresas
1.2. Aportaciones teóricas del siglo pasado a la mercadotecnia
07.30 horas

Resumen de la Semana
En esta primera Semana de trabajo revisaremos los dos primeros temas que conforman la Unidad 1 de
la materia Fundamentos de Mercadotecnia, esto implicará conocer lasdiferentes orientaciones que
tienen las empresas y en segunda instancia, la forma como la mercadotecnia se constituyó como
disciplina.
Será importante reflexionar respecto a los puntos siguientes:

¿Qué es una orientación al producto?
¿Qué es una orientación a las ventas?
¿Qué es una orientación a la mercadotecnia?
¿Qué es una orientación a la mercadotecnia social?
¿Quiénes han aportadolas bases teóricas de la mercadotecnia?
¿Qué aportaciones han hecho?
¿Cuáles de esas propuestas teóricas persisten actualmente?

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Semana 1/14

Introducción
En México alrededor del 97% de las empresas son micro, ello implica pocas posibilidades de que
exista un trabajo verdaderamente de Marketing. Recientemente Compac (Computación en Acción)
lanzó unsoftware para administrar microempresas y en su comunicado comenta:
“Sólo un 44% está preparado para adoptar estas tecnologías, porque
también hay mucho miedo, muchísima incertidumbre en saber cuánto
les va a costa. Esto pese a que en México un 95% de las empresas son
microempresas, y de ellas, un 87% presenta un alto grado de urgencia
para adoptar Tecnologías de Información”. (Castro, 2008)Y esto sucede exactamente con el uso del marketing en estas empresas. Realmente sólo de un 3%
a 5% de las empresas instaladas en México, tienen la capacidad y el conocimiento para entender la
utilidad de la mercadotecnia y con ello, orientarse al consumidor para logar el máximo de resultados
con sus recursos.
Pero aún una microempresa puede hacer uso de estrategias y tácticas de marketingobteniendo
resultados interesantes. Muy probablemente usted esté estudiando mercadotecnia porque ya se
encuentra en el área, o trabaja de cerca con mercadólogos en su compañía, incluso podría estar en
un área que no tiene nada que ver con mercadotecnia pero aspira realizarse en esta actividad
profesionalmente en cuanto termine su carrera.
Por ello tenemos la certeza de que en esta primeraUnidad quedará claro
qué es la mercadotecnia, además de conocer algunas variables
importantes como la necesidad, el deseo, el intercambio y los tipos de
mercadotecnia. En la medida que estos fundamentos se vayan
comprendiendo, será más fácil elegir o inclinarse hacia un área específica,
o bien una actividad, todo esto le permitirá tener una visión clara del rumbo
profesional que se desea...