Tareas De Pol

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Sesión Nº 13

El Precio – Parte 2

Logro Al finalizar la unidad, el alumno explica la importancia estratégica de cada una de las cuatro variables del marketing:producto, precio, plaza y promoción.

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Nuestra agenda de hoy
Estrategias de precio.

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NUEVOS PRODUCTOS

ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS

MEZCLA DE PRODUCTOS AJUSTEDE PRECIOS

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Estrategias de precio
I. ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS DE NUEVOS PRODUCTOS

1.1. Fijación de preciospara capturar el nivel más alto del mercado
Consiste en fijar un precio alto para un producto nuevo, con el fin de obtener ingresos máximos, capa por capa de los segmentos dispuestos a pagar eseprecio. La empresa vende menos pero con un mayor margen.

1.2. Fijación de precios para penetrar el mercado Consiste en fijar un precio bajo a un producto nuevo para atraer a un gran número decompradores y conseguir una importante participación en el mercado.
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Estrategias de precio
II. ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS DEUNA MEZCLA DE PRODUCTOS 2.1. Fijación de precios de línea de productos Consiste en fijar los incrementos de precio entre diversos productos de una línea de productos teniendo en cuenta las diferenciasde costo entre los productos, las evaluaciones que hacen los clientes de las características de los productos y, los precios de la competencia.

2.2. Fijación de precios de producto opcional Consisteen fijar los precios de productos opcionales o accesorios, junto con un producto principal.
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2.3....