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1 Formas de promocionar un producto
Las mejores formas de promocionar un producto se encuentran a través de una planificación pausada y un estudio a fondo sobre los posibles consumidores y sobre lo que ofrece la competencia, para poder marcar una diferencia clara.
La promoción busca informar sobre un producto y convencer al receptor de que dicho producto es el mejor de todos y que por estarazón debe escogerlo. También se busca crear una necesidad de adquirir el mismo, recurriendo a diferentes tácticas como el empleo de personajes reconocidos que se reconocen como símbolo de estatus dentro de la sociedad, o haciendo alusión al éxito entre el sexo opuesto, además de brindar la ilusión de que si el consumidor adquiere este producto se sentirá más cercano a la felicidad y a lasatisfacción.

Esto se logra a través de una amplia gama de posibilidades, entre las que se encuentran las vallas publicitarias ubicadas en las avenidas más concurridas, los cupones de descuentos (además muy eficaces porque impulsan a las personas a consumir el producto y probar su calidad), las campañas de degustación en los supermercados y almacenes de cadena, las promociones que ofrecen algo adicional ala compra (da la apariencia de gratuidad y fideliza a los clientes)
Cabe señalar que a pesar del buen diseño y la elección apropiada del objetivo en un anuncio para una promoción de ventas o un mensaje de relaciones públicas, al final, su éxito depende de que se transmita por el medio más apropiado. El éxito exige que el mensaje se envíe a través de un medio que complemente la presentación, queutilicen en forma consistente los miembros de la audiencia objetivo y que se tenga la posibilidad de presentar el mensaje cuando esa audiencia sea más receptiva a él.

Seleccionar y combinar los medios apropiados en forma efectiva es un proceso complejo en extremo el cual requiere el desarrollo de un plan de medios muy amplio que cree la mezcla apropiada de éstos para la promoción y para elconsumidor objetivo. Si la mezcla no se ajusta a la promoción y al consumidor, la oportunidad de que el esfuerzo creativo funciones es muy pequeña.

La planeación de los medios de comunicación sigue siendo una parte complicada de la promoción. El crecimiento de los medios masivos de comunicación se califica a un medio como masivo si cumple con dos condiciones:


Que alcance a muchaspersonas de manera simultánea y;
Que requiera mecanismos de tecnología para conectar al promotor con la audiencia.



Los estrategas promocionales se interesan en los medios masivos que son efectivos para enviar mensajes de marketing. Puede decirse que todos estos medios transmiten mensajes promocionales. Desde la perspectiva tradicional, los medios masivos se dividen en cuatro categorías:impresos, por radiodifusión, publicidad exterior y otros. La categoría otro incluye medios especializados, las páginas amarillas del directorio telefónico, el telemarketing y el correo directo, un medio que ha crecido con gran rapidez durante la última década.

Cabe señalar que el éxito de una estrategia promocional se basa en la eficacia del plan de los medios de comunicación. La planeación delos medios requiere dos tipos de información:


Entender las limitaciones y los puntos fuertes de los medios y;
Entender todos los componentes de un plan de medios.



En este sentido, un medio se considera masivo si cumple con dos condiciones: Alcanza a muchas personas al mismo tiempo y Requiere algún dispositivo tecnológico para conectar al anunciante con la audiencia.2. El Proceso de Comunicación.



La comunicación es poner en contacto al emisor del mensaje con el receptor del mensaje. La posibilidad de comunicar es una característica de la buena publicidad, pero no de toda publicidad.

No obstante esta importante diferencia entre publicidad y comunicación, ambas expresiones tienden a usurase como sinónimos. Es así como se habla indistintamente...