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"In an Absolut World", es el nombre de la actual campaña publicitaria de Absolut Vodka lanzada al mercado en el año 2008, cuya temática utilizada es “El mundo utópico”. Integrando para ellouna combinación entre lo real y irreal. Esta campaña fue creada luego de que la marca presentara niveles bajos en el consumo del Vodka sueco ya desde el año 2006. Por su parte los elementosque la conforman han sido muy acertados y han logrado una buena aceptación por parte del público. Y es que; ¿Cuántos no hemos soñado o idealizado otro mundo?, me atrevo a generalizar que larespuesta es: todos. Es por ello que a continuación se expondrá de manera crítica los elementos que han conformado la campaña y el buen manejo de los mismos.
El diseño de la botella azulno es algo que en esta campaña publicitaria se haya modificado, pues es un diseño que a través del tiempo ha logrado la decodificación precisa y aun cuando no se mostrara el nombre,únicamente con ver la botella sabemos de qué es lo que se está hablando, por lo cual el sentido de la sinécdoque rige mucho al producto.
"In an Absolut World", ha generado un sin fin de expresionespor parte del público, logrando una relación con su target o público objetivo que son las personas que ya cuentan con la mayoría de edad. Incluso el éxito de esta campaña ha logrado atraera aquellos clientes potenciales que empiezan a ser participes de la convivencia entre adolescentes.
Las representaciones de la temática resultaron ser bastante digeribles por la audiencia,y además contienen ese arte de crear una sonrisa en el rostro de las personas al representar lo ideal con base a lo irreal de una manera satírica.
De acuerdo con Zyman (1999, p. 195) “Noes fácil conseguir que la gente piense en el mañana de un modo realista; el presente es tan emocionante y soñar con el futuro es divertido…”. Y ciertamente la campaña no está indicando que.