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trabajos , tareas,biografias,disertaciones,sisnificados,ejermplos... etc 3.3. LA AUDIENCIA ACTIVA.
3.3.1. Teoría de los usos y gratificaciones de los media.
Es una teoría que aparece enlos años 50, coincidiendo con el apogeo de la radio.
Estas teorías intentan analizar cómo utiliza la gente la radio en su vida cotidiana. Esta teoría rompe con la idea de la audiencia pasiva.Es una teoría que trata de acercarse a los individuos y se asienta en tres principios:
1. La audiencia es activa. Los individuos son capaces de utilizar los medios de comunicación parasatisfacer sus necesidades personales.
2. Los individuos utilizan los medios de comunicación a través de un ejercicio de selección.
3. Esta teoría plantea que los medios de comunicacióncompiten con otras fuentes en la satisfacción de las necesidades de los individuos.
Esta teoría incide en que son los individuos individualmente los que satisfacen sus necesidades, estableciendouna relación entre los medios de comunicación y cada persona.
Supone un conocimiento importante de la audiencia pero tiene límites:
- Se olvida el carácter social de la recepción.
- Seolvida de que la recepción de los medios es una rutina que forma parte de la vida cotidiana de las personas junto a otras actividades.
-Se olvida de que los grupos sociales, en tanto que grupos,utilizan los medios.
3.3.2. Los estudios de recepción: la audiencia como grupo social.
Estos estudios tratan de superar las limitaciones de la teoría anterior.
Aparecen en los años 80 ytienen como medio de comunicación paradigmático a la TV.
Esta corriente parte de los siguientes principios:
1.Se tiene una concepción de la audiencia activa, pero el carácter activo, en estecaso, es más amplio:
- Los individuos no solo tienen capacidad para seleccionar sino que además tienen capacidad para interpretar lo que ven de acuerdo a sus circunstancias personales.