Tareas
Páginas: 51 (12607 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2012
LA HISTORIA DEL MARKETING
PRESENTADO POR :
DIANA MARCELA LOPEZ GAVIRIA
GRADO: 9-2
INSTITUCION EDUCATIVA
LAS AMERICAS
(SEDE DIGNIDAD)
BUENAVENTURA (VALLE)
2012
LA HISTORIA DEL MARKETING
PRESENTADO A :
NANCY GONZALEZ
GRADO: 9-2
INSTITUCION EDUCATIVA
LAS AMERICAS
(SEDE DIGNIDAD)
BUENAVENTURA (VALLE)
2012
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION…………………………………OBJETIVOS…………………………………………
DESARROLLO DEL TEMA…………………….
CONCLUSION ……………………………………..
BIBLIOGRAFIA……………………………………
INTRODUCCIÓN
En la presente sección profundizaremos en el concepto y estudiaremos de una manera más detallada la evolución histórica del marketing como disciplina académica.
El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Así en1902 Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”, y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del marketing a otros campos.
Elpresente epígrafe ha sido estructurado en cuatro apartados que no pretenden ser una nueva definición de las etapas evolutivas del pensamiento en marketing, sino establecer cuatro situaciones temporales que sirvan de marco de referencia. Así consideramos una prehistoria, que llegaría hasta la aparición del primer texto escrito sobre marketing; un período preconceptual, hasta la definición de la AMAde 1960; la ampliación del concepto, que llegaría hasta la definición de la AMA de 1985; y, finalmente, la definición de la AMA de 1985 y las evoluciones más recientes.
OBJETIVOS
GENERALES
* Determinar en que consiste el Plan de Marketing, su estructura y finalidad.
ESPESIFICOS
* Determinar las metodologías relacionadas con la elaboración y desarrollo de las estrategias demarketing a fin de elaborar un marco conceptual para la investigación
* Realizar un análisis económico y financiero del PROMAD.
* Realizar un análisis FODA que permita diagnosticar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del PROMAD..
* Elaborar estrategias relacionadas con cada uno de los elementos de la Mezcla de Marketing, a fin de abordar la investigación desde unámbito general.
1.1. Orígenes (prehistoria).
La investigación histórica sobre el marketing ha aumentado en cantidad y calidad desde los años 80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegado esta disciplina (Jones y Monieson, 1990b). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la práctica no existieranactividades de comercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un punto de vista histórico los trabajos académicos de la práctica, pues mientras la historia del marketing académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo. La razón por la que hablamos de época pre-histórica esporque en este primer punto solo pretendemos reseñar algunos de los aspectos más relevantes antes de la aparición de los primeros documentos escritos especializados en marketing, sin perseguir un desarrollo más pormenorizado que desbordaría los objetivos de este documento.
El nacimiento del marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelenponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el marketing es tan antiguo como la humanidad misma (Martín Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.
Remontándonos en la historia, Rassuli...
PRESENTADO POR :
DIANA MARCELA LOPEZ GAVIRIA
GRADO: 9-2
INSTITUCION EDUCATIVA
LAS AMERICAS
(SEDE DIGNIDAD)
BUENAVENTURA (VALLE)
2012
LA HISTORIA DEL MARKETING
PRESENTADO A :
NANCY GONZALEZ
GRADO: 9-2
INSTITUCION EDUCATIVA
LAS AMERICAS
(SEDE DIGNIDAD)
BUENAVENTURA (VALLE)
2012
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION…………………………………OBJETIVOS…………………………………………
DESARROLLO DEL TEMA…………………….
CONCLUSION ……………………………………..
BIBLIOGRAFIA……………………………………
INTRODUCCIÓN
En la presente sección profundizaremos en el concepto y estudiaremos de una manera más detallada la evolución histórica del marketing como disciplina académica.
El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Así en1902 Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”, y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del marketing a otros campos.
Elpresente epígrafe ha sido estructurado en cuatro apartados que no pretenden ser una nueva definición de las etapas evolutivas del pensamiento en marketing, sino establecer cuatro situaciones temporales que sirvan de marco de referencia. Así consideramos una prehistoria, que llegaría hasta la aparición del primer texto escrito sobre marketing; un período preconceptual, hasta la definición de la AMAde 1960; la ampliación del concepto, que llegaría hasta la definición de la AMA de 1985; y, finalmente, la definición de la AMA de 1985 y las evoluciones más recientes.
OBJETIVOS
GENERALES
* Determinar en que consiste el Plan de Marketing, su estructura y finalidad.
ESPESIFICOS
* Determinar las metodologías relacionadas con la elaboración y desarrollo de las estrategias demarketing a fin de elaborar un marco conceptual para la investigación
* Realizar un análisis económico y financiero del PROMAD.
* Realizar un análisis FODA que permita diagnosticar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del PROMAD..
* Elaborar estrategias relacionadas con cada uno de los elementos de la Mezcla de Marketing, a fin de abordar la investigación desde unámbito general.
1.1. Orígenes (prehistoria).
La investigación histórica sobre el marketing ha aumentado en cantidad y calidad desde los años 80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegado esta disciplina (Jones y Monieson, 1990b). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la práctica no existieranactividades de comercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un punto de vista histórico los trabajos académicos de la práctica, pues mientras la historia del marketing académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo. La razón por la que hablamos de época pre-histórica esporque en este primer punto solo pretendemos reseñar algunos de los aspectos más relevantes antes de la aparición de los primeros documentos escritos especializados en marketing, sin perseguir un desarrollo más pormenorizado que desbordaría los objetivos de este documento.
El nacimiento del marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelenponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el marketing es tan antiguo como la humanidad misma (Martín Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.
Remontándonos en la historia, Rassuli...
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