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Los retos del marketing en la era de la conectividad
En la lectura La Globalización de la nada, de George Ritzer, la globalización de la nada se encuentra en cualquier parte del mundo ya sea en laproducción, comercialización y obtención de la misma; específicamente es en los países desarrollados donde la nada se vuelve en algo, a medida que los consumidores interactúan y compran los productos oservicios que son producidos en cantidades enormes, aclarando que a pesar de significar algo para los consumidores la nada sigue siendo nada por carecer de contenido sustancial distintivo. Es aquídonde el termino de la nada es atribuido a las marcas, los hospitales, los colegios, los centros comerciales etc., que tienen mucha presencia en el mercado del consumo y la sociedad misma, que sonreconocidas por tener formas de trabajo automatizadas y preestablecidas para el trato-venta de sus productos y servicios. Para el marketing globalizar lo que está centralmente concebido y controlado esmucho más fácil que globalizar lo que está localmente concebido y controlado, ya que muchas veces las cosas con contenido sustancial distintivo (algo) pueden no ser adaptables a cualquier tipo deculturas y por ende no ser aceptadas por la mayoría. También quiero aclarar que pensar que la nada puede ser aceptada por la mayoría de las culturas es hasta cierto punto un pensamiento errado, así comoexisten culturas que se adaptan fácilmente a la nada, existen también culturas que prefieren lo local debido a la difícil adaptación de la nada por su poco contenido sustancial (por ejemplo, significadoculturales). Por otra parte en la lectura El Consumo sirve para pensar, de Néstor García Canclini, se habla que el consumo no sólo se enfoca en los gustos, preferencias e impulsos irreflexivos de laspersonas, sino también que el consumismo de ciertos sectores sociales se basa en la racionalidad económica, es decir en las diferencias de estatus y las restricciones presupuestarias. En este caso...