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MARCA
Lic. Rubén Orozco Lic

miércoles 14 de marzo de 2012

IDENTIDAD
NUCLEO
• Ofrecer valor: McDonnald’s ofrece
valor tal y como está definido por sus
precios y ofertas.
• Comida decalidad:
Consistentemente caliente y sabrosa
en cualquier McDonnalds del mundo.
• Servicio: Rápido, preciso, amistoso y
sin complicaciones.
• Limpieza: Los establecimientos están
siempreperfectamente limpios a
ambos lados de la barra.
• Usuarios: Las familias y los niños son
su foco principal, pero sirve a una
amplia clientela.

miércoles 14 de marzo de 2012

Identidad Extendida
•Conveniencia: McDonnald’s es el restaurante rápido
más conveniente. Está localizado cerca de dónde la
gente vive, trabaja y se reúne. Dispone de un
servicio eficiente que ahorra tiempo. Sirve comidafácil de comer.
• Rango de productos: Comida rápida,
hamburguesas, entretenimiento para niños.
• Submarcas: Big Mac, Egg McMuffin, Happy Meals,
Extra Value Meals y otras.
• Responsabilidad social:Ronald McDonnald
Children Charities, Ronald McDonnald House.
• Personalidad de marca: Orientada hacia la familia,
americana, genuina, sana, divertida y alegre.
• Relación: McDonnald’s es parte deesos momentos
de diversión y familia.
• Relación: Las fundaciones de caridad de Ronnald
McDonnald’s generan respeto, admiración y otras
sensaciones positivas hacia la marca (esas
fundacionesestán en los EE.UU. y es allí dónde
generan respeto.
• Logo: Arcos dorados.
• Personajes: Ronald McDonnald’s, los juguetes y
muñecas de Ronald McDonnald’s

miércoles 14 de marzo de 2012

NIKENUCLEO
• Personalidad de marca: Excitante, provocador,
guay, innovador y agresivo.
• Base de la relación con la marca:
Relacionarse con Nike es como parar el tiempo
con una persona masculina yfuerte que busca lo
mejor en ropa, calzado y todo lo demás.
• Submarcas: Air Jordan y otras muchas.
• Logo: El “swoosh” de Nike.
• Slogan: “Just do it.”
• Asociaciones organizacionales: Conectada...
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