Tecnicas de comunicación

TEMA 3:
TRANSMISIÓN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA
El Marketing en la actividad económica: Su influencia en la imagen de la empresa.
El marketing es una actividad económica que busca estrategias paraoptimizar las ventas, conseguir el máximo beneficio y la mayor eficacia empresarial.
* En la actualidad la publicidad se configura como un elemento estratégico más, dentro de las técnicas demarketing. En este proceso, la publicidad entraría a formar parte de las técnicas de promoción del producto, junto con otras como el marketing directo o el merchandising, la investigación de mercados, eldiseño de productos, la fijación de precios, el control y distribución comercial y la venta.
* El marketing es una forma de actuación comercial característica de la sociedad de consumo, mediantela cual se pretende colocar en el mercado el mayor número de productos, con el mejor rendimiento económico posible, venciendo la competencia de otros productores.
* La publicidad es un elementofundamental, dentro del marketing, para crear una imagen de marca que pueda resultar atractiva para los consumidores.
* El marketing tiene que ver con el negocio: conseguir vender la mayorcantidad de productos y obtener los mayores beneficios. Tiene también una vertiente interna orientada a incrementar la productividad de la empresa. Es por tanto una actividad meramente económica que no sepreocupa por generar valores éticos.
* El merchandising una técnica más de marketing que tiene por objeto incrementar las ventas de productos en el punto de venta. Para ello se llevan a cabodiversas actuaciones que pretenden atraer la atención del cliente hacia el producto e incitarle al consumo, tales como la ubicación, la presentación, las promociones, los carteles anunciadores,degustaciones, megafonía, etc.
* También se entiende como merchandising la distribución de objetos promocionales con los que se pretende difundir un determinado acontecimiento como el surgimiento de una...