Tecnicas dl marketing

tenicas de mercadotecnia
1. TEMA IV: TÉCNICAS DE MARKETING Juan Acuña Novelo. Rafael Piña Matos. Román Velázquez Zubia. Marcos Vázquez Góngora.
2. 4.1 Marketing y publicidad en Internet ¿Qué es marketing ? Es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Philip Kotler (considerado por algunospadre del marketing )
3. 4.1.1 Elementos de marketing
* La actividad del marketing incluye algunos elementos:
* La planificación.
* La organización.
* La dirección.
* El control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos.
* Los precios.
* La promoción.
* Los servicios postventa
4. 4.2 Mercadotecnia Digital Se da: Debido ala alta saturación de pautas publicitarias originado por la mercadotecnia del uso excesivo de avisos publicitarios sin sentido de interacción, muchas personas prefieren cambiar a otros medios que permitan dar su opinión o simplemente evitar dichos espacios de publicidad y mercadeo .
5. La mercadotecnia digital tiene como objetivo evitar la imagen y mercadotecnia que ha sido siempre catalogadapor los medios tradicionales que pretenden comunicar y publicar en todo momento, lo que resulta al final como la imposición de modas, y tendencias de consumo que no son siempre valorados por una audiencia. Es por estas razones que al crear una imagen y mercadotecnia innovadora en internet, se necesita crear ideas con sentido creativo que generan una tracción única por parte de los consumidores,que sean originales y relevantes y que a su vez generen emociones.
6. 4.3 Estrategias de mercadotecnia Definición de Estrategia de Mercadotecnia : Es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos enmercadotecnia” . Philip Kotler y Gary Armstrong , autores del libro Fundamentos de Marketing.
7. Definición de Estrategia de Mercadotecnia : la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de unmercado" . Jerome McCarthy y William Perreault (autores del libro "Marketing Planeación Estratégica")
8.
* El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer.
* El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, en relación con los productos de lacompetencia, en las mentes de los consumidores meta.
* La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer ese mercado.
* La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye un presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se necesitará para implementar el plande mercadotecnia en su totalidad.
9. 4.3.1 - producto y precio 4.3.2- ventas y promoción 4.3.3- compra y actividades de soporte. 4.3.4- Subastas, comunidades virtuales y ayuda web 4.3 Estrategias de mercadotecnia
10. 4.3.1 Estrategia de Producto y Precio
* Estrategia de Producto
* Desarrollo de los productos a ofrecer en dicho mercado.
* Cuanto producir.
*Composición adecuada de los productos a ofrecer, las líneas de productos, el análisis de consumo (Cómo consume el mercado objetivo) y formas presentación.
11.
* Estrategia de Precio
* Determinar los precios dados los siguientes elementos importantes:
* Capacidad de compra
* Nivel socioeconómico
* Costos de Producción
* Costos de Distribución
*...