tecnicas empresariales

POSICIONAMIENTO
CONCEPTO El posicionamiento según Kotler es el modo en el que el producto es definido por los consumidores según atributos especiales (el lugar que ocupa el producto en la mentede los consumidores respecto a otros productos).
El mismo autor define al posicionamiento en el mercado como las disposiciones necesarias para que un producto ocupe un lugar distintivo y deseablerespecto de los productos competidores en la mente de los consumidores objetivo.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Las estrategias de posicionamiento cada vez son más utilizadas por agencias demarketing y publicidad, como por grandes y pequeñas empresas. Una sólida estrategia de posicionamiento puede marcar la diferencia entre un negocio con éxito y un negocio tradicional, ya que es una forma dellegar de una manera más efectiva a los clientes.
Posicionamiento por Atributo
Este tipo de posicionamiento, se basa en los atributos o características de cierto producto.
Posicionamiento porCompetidor
En la mayor parte de las estrategias de posicionamiento, la competencia constituye un marco de referencia implícito o explícito. Existen dos razones para hacer del referente competidor(es)el aspecto dominante de la estrategia de posicionamiento. Primero, la imagen de un competidor bien establecido puede ser explotada para ayudar a comunicar otra imagen referida a aquella. Segundo, aveces no es importante lo que piensan los clientes respecto a cuán bueno es usted sólo es importante que crean que usted es mejor que (o tan bueno como) un competidor dado.
Posicionamiento porCalidad o Precio
La dimensión precio/ calidad da los atributos es tan útil y penetrante que es adecuado considerarla por separado. En muchas categorías de productos, algunas marcas ofrecen más en términosde servicio, características o desempeño, y un mayor precio sirve al cliente como señal de su mejor calidad. Al revés, otras marcas ponen énfasis en el precio y el valor.
La calidad puede ser...