Tecnicas Para Elaborar Un Plan De Mercadotecnia

UNIDAD 1
PLANEACION EN MERCADOTECNIA
Permite organizar los conceptos de planeación, estratégica, UEN (Unidad estratégica de negocios) Y plan de mercadotecnia, los cuales son precisamente la base para iniciar el desarrollo de un nuevo proyecto.
Conceptos:
Las empresas han establecido formas cada vez mas especializadas, para ser rentables y mantenerse en un mercado altamente competitivo.Planeación, actividad que requiere de distintos elementos para poder llevarse a cabo, debemos conceptualizarla como una sucesión se actividades programadas, los recursos más importantes con los que debe contar una empresa, son:
* Recurso Humano
* Recursos Materiales
* Recursos Financieros
* Recursos Tecnológicos
PLANEACION ESTRATEGICA
Es una actividad realizada para cualquier áreade la empresa; todos los ejecutivos, planean su actividad diaria. La planeación es una actividad cotidiana; la diferencia básica con la planeación estratégica es el alcance de ambas, ya que la segunda involucra a todas las áreas funcionales de la empresa, ya que cada una de las estrategias y actividades diseñadas tendrán influencia directa en toda la organización.

UNIDAD ESTRATEGICA DE NEGOCIOSUn negocio puede definirse de acuerdo con tres dimensiones. Una unidad estratégica de negocios (UEN) tiene tres características:
* Es un solo negocios o conjunto de estos relacionados entre sí.
* Tiene sus propios competidores.
* Cuenta con un directivo responsable de la planeación estratégica.
El directivo, no es quien da órdenes y recibe reportes; si no es aquel ejecutivo quecoordina las actividades del proyecto y en ocasiones puede participar en otros planes sin ser el de LIDER.
Para una unidad estratégica de negocios, es importante la participación de expertos en mercadotecnia, administración, finanzas, estadística, recurso humano y quienes pueden aportar ideas y conocimientos de concretos de dicho proyecto.

PLAN DE MERCADOTECNIA

Puede definirse como undocumento que se elabora anualmente y contiene, por lo menos, los objetivos y estrategias del área. En algunas empresas el plan de mercadotecnia se elabora con otra periodicidad (semestral, anual, o bianual) verdaderamente es importante que aparte de la periodicidad o formato utilizado, el proyecto contenga los elementos fundamentales de un proceso de planeación:
¿Qué se va a hacer? (Objetivos)¿Cómo se va a realizar? (Estrategias)

Herramientas para la elaboración del plan de mercadotecnia:
* Segmentación de mercado, permite conocer la información relevante de las características demográficas psicograficas y geográficas de nuestro mercado o meta.
* Investigación del mercado de tipo documental, se refiere a toda la información de documentos, que emiten organizaciones especializadas,como secretarias de estado, cámaras, asociaciones, bibliotecas, entre otras.
* Investigación de mercados de campo, obtenida a partir de la indagación con el consumidor o cliente.
* Sistema de información de mercadotecnia (SIM) base de datos que contiene información histórica del área de mercadotecnia, incluida las ventas, y que permite establecer un seguimiento histórico de los productos yactividades.
* Proyecciones, a través de la investigación de mercados de asesorías de negocios, se plantean proyecciones, de las diferentes tendencias y variables que pueden afectar positiva y negativamente.
procesos para realizar un plan de mercadotecnia
Proceso para recopilación de información
1- Análisis de la misión y filosofía de la empresa
2- Evaluación del negocio.Etapa de planeación
3- Determinar supuestos de mercado (escenario provisto).
4- Diseño de S.W.O.T.
5- Determinar objetivos
6- Planear estrategias técnicas y acciones especificas
7- Elaborar el presupuesto
8- Calendarización
9- Diseñar las medidas de supervisión evaluación y control.

UNIDAD 2

Misión, Vision, Proposito y Filosofia de la empresa
Algunos de...