Como Elaborar Un Plan De Mercadotecnia

Como elaborar un plan de mercadotecnia. (Primera parte)
La elaboración del plan de mercadotecnia es un proceso creativo que mezcla
investigación, análisis, diagnóstico, formulación deestrategias y programas,
redacción y creatividad y es de gran utilidad para cualquier empresa, organización,
mercado, producto y/o servicio.
Los planes de mercadotecnia pueden ser diferentes de unaempresa a otra, aun
siendo del mismo giro.
Los planes pueden diferir en estructura y contenido, son únicos y enfrentan
condiciones y retos diversos.
Debe incluir la visión de la realidad delmomento y la del futuro, integrando la
experiencia del pasado para establecer los supuestos, las estrategias y las
acciones que deban realizarse en un periodo determinado, tomando decisionesestratégicas con el menor riesgo posible.
En el plan de mercadotecnia deben participar y lo deben de conocer todos los
niveles jerárquicos de la empresa que formen parte del área comercial.
El plan demercadotecnia establece las acciones a seguir con relación al producto,
mercado, publicidad, promoción y precio.
• Características de un plan de mercadotecnia
Sencillo
Estar diseñado paraque sea fácil de entender, instalar y operar.
Tener un lenguaje claro y sencillo.
Tener un orden lógico.
Concreto
Tratar temas y aspectos concretos.
Plantear objetivos específicos,claros, conservadores y congruentes
Elaborar un programa de trabajo con acciones y actividades específicas,
fechas de realización, personas involucradas y presupuestos definidos por
actividadRealista
Establecer objetivos generales y particulares congruentes con los recursos y
posibilidades financieras y estructurales de la empresa.
Estar diseñado con base a las fortalezas ydebilidades de la empresa. Definir objetivos de ventas, rentabilidad y participación de mercados lógicos y
alcanzables.
Establecer fechas de realización razonables con relación a los recursos...