tecnicas para escoger nombres de marca

TÉCNICAS PARA SELECCIONAR NOMBRES DE MARCA
ERNESTO ZABLAH

A continuación se presentan una serie de técnicas que comúnmente se suelen utilizar al momento de crear un nombre de marca, estas dehecho se basan en diferentes puntos de partida y buscan con una u otra técnica lograr el reconocimiento de su mercado meta, es decir de su grupo de consumidores específico con la selección de un nombreque cause en la mente de los consumidores el impacto y la recordación deseadas.

ANALOGÍCA: Se basa en la idea de la similitud o semejanza más o menos directa al producto. La analogía se busca pormedio de preguntas referidas al producto o su entorno físico como: ¿A qué se parece?, ¿Qué me recuerda?, ¿De dónde procede?, ¿De qué está hecho?, ¿Para qué sirve?, etc. Ej.:
Cuadernos-Scribe
Comidade gatos-Gaty
Huevos-El Granjero
Jugos -Delfrutal

EXTRAÑEZA-ORIGINALIDAD: Implica recurrir a una fonética sugestiva del nombre totalmente al margen de sus caracteres directos, analógicos odescriptivos. Ej.:
Gasolina-Shell
Yogurt- Yes
Pan de caja- Lido
Pasta dental-Colgate

EXTRANJERISMOS: Adopción de una palabra o palabras de otro idioma. Generalmente se utiliza para causar unmayor impacto o dar la impresión de alto prestigio. Incluso en muchas ocasiones tienen el significado del giro del negocio. Ej.:
Call Center-TeleperformanceSala de Café- Coffe CupRestaurante-La Panetiere
Salón de Belleza- Beauty Salon

AMPLIFICACIÓN: Consiste en valorar de formasuperlativa a la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de gigantismo. Aunque en ocasiones se utilizan palabras en idiomas distintos al propio estas se consideran dentro de esta...