Tecnología 3D

Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo 4
Justificación 4
Planteamiento del problema 4
Hipótesis 6
Hipótesis Nula 6
Hipótesis Alternativa (Plausible) 7
Metodología 7
Publicidad Online 8
Publicidad en Cines 8
Alianza con Kellogg's 8
Publicidad móvil en autobuses 9
Venta de vasos promocionales 9
Ambientación 10
Módulo 360 10
Concurso de disfraces 10
Desarrollo delmétodo: 10
Resultados 12
Conclusiones 12
Dedicatoria y Agradecimientos 12
Marco contextual de la tecnología 3D 13
Definición de la tecnología 3D 13
Antecedentes de la tecnología 3D 14
Características de la tecnología 3D 17
Clasificación de la tecnología 3D 18
Ventajas 19
Inconvenientes 20
Tecnologías similares 23
Aplicaciones de la tecnología 3D en los diferentes medios decomunicación 27
Impacto social 30
Publicidad 3D en el mercado 32
Inicio temprano 32
Publicidad 3D y su comportamiento en el mercado 32
Publicidad 3D en medios ATL 32
Televisión 33
Computador 33
Dispositivos 33
Publicidad 3D en medios BTL 34
Event Marketing 34
Publicidad 3D Hologramas 34
Pasos de una estrategia de Publicidad y sus acciones para la tecnología 3D 35
Fijación deobjetivos 35
Realización del briefing 36
Propuesta base 37
Elaboración del mensaje 37
Realización de artes finales 37
Elaboración del plan de medios 37
Adecuación del mensaje al medio 38
Coordinación de la campaña 38
Ejecución 38
Sistemas de control 38
Partes diferenciarías de la tecnología 3D 38
La mezcla promocional 39
Partes de la Mezcla promocional 39
Ejemplosestrategias publicitarias 40
Publicidad informativa 40
Publicidad persuasiva 41
Publicidad de recordatorio 41
Publicidad de refuerzo 42
Publicidad 3D en el Cine 42
Cine 42
Antecedentes 43
Formatos cinematográficos 44
Eficacia de la publicidad en los cines 44
Conclusiones 54
Caso Práctico: La experimentación en la Publicidad “The Amazing Spiderman (2012) y la edición del juego en PS3”54
55
Justificación 55
Planteamiento del problema 55
Hipótesis 57
Hipótesis Nula 57
Hipótesis Alternativa (Plausible) 57
Metodología 57
Publicidad Online 58
Publicidad en Cines 59
Alianza con Kellogg's 59
Publicidad móvil en autobuses 59
Venta de vasos promocionales 60
Ambientación 60
Módulo 360 60
Concurso de disfraces 61
Desarrollo del método: 61
Resultados 62Conclusiones 63

Resumen Ejecutivo

Justificación

La nueva película del hombre araña es ideal para mostrar como la innovación publicitaria puede repercutir en el número de impactos positivos. La experimentación de este nuevo tipo de publicidad llamada 3D en una película que precisamente se estrena en tercera dimensión además del juego en PS3 el cual tiene la opción de 3D; lasposibilidades para capturar la atención del público son innumerables hablando de la realidad virtual.

Planteamiento del problema

Hoy en día, la producción de una campaña de televisión supone un coste bastante elevado, tanto en la producción del spot como en su posterior inclusión en los distintos soportes televisivos. Las marcas no quieren perder posicionamiento en el mercado y dejar que lacompetencia les sobrepase. Una campaña televisiva tiene una fiabilidad muy baja y la muestra es pequeña. La consecución de objetivos de una campaña de TV es subjetiva y difícil demostrar con eficacia.
La emisión de anuncios en TV se realiza a través de las centrales de medios, las empresas que gestionan y monopolizan la emisión de spots en los distintos soportes televisivos. Son las centrales demedias las encargadas de asegurar la efectividad y rentabilidad de una campaña. Distribuyen el spot por diferentes soportes y en diferentes franjas horarias para, en teoría, llegar al máximo público objetivo posible.
La eficacia en publicidad por Oriol Ramón Serrate
Ejemplo de disminución publicitaria televisiva: El Grupo Televisa tiene una disminución de 1.8 por ciento en sus ventas netas en el...