Telefonía móvil - mercado en uruguay

Telefonía Móvil
Análisis del Mercado en Uruguay
Auzán, Hugo Chocca, Pablo Delgado, Joaquín Rozada, Maximiliano Souza, Esteban

Principales competidores
• En el sector sólo compiten tresoperadores:
– ANTEL (Ancel - 1994) – TELEFONICA MÓVILES DEL URUGUAY S.A. (Movistar - 2004) – AM WIRELESS URUGUAY S.A. (CTI Móvil - 2004)

Clientes que se atienden
* PERSONAS * EMPRESAS Ampliasegmentación – Diversidad de planes

– Por edades (Adultos mayores, Jóvenes, Niños)
– Por núcleos (Familia, Empresa, Amigos, Profesionales) – Por servicios prestados (prepago, cuenta controlada, pospago,etc.)

Canales de distribución

• Casas matrices

• Red comercial propia (sucursales) • Red de agentes de venta (representantes)

Evolución tecnológica del sector
•

Evolución tecnológicadel sector
• Contínuos avances en sistemas
– Generaciones tecnológicas:
• G0 (1971), G1(1979), G2(1997), G2.5, G2.75, G3(2004), G3.5, G3.75

• Constante rediseño de terminales móviles
– Materialesde fabricación, baterías, etc.

• Desarrollo de nuevos accesorios:
– SMS, MMS, Juegos, MP3, Fotos, Videos, TV

Criterios de evaluación
• Posicionamiento (% del mercado) • Rentabilidad • Imagen– confianza • Adaptación a cambios tecnológicos

Influencias de las políticas públicas
• URSEC (Unidad Reguladora de Servicios de Comunicación) • Políticas fiscales – IRP • Políticas salariales •Política cambiaria • Política de precios (móvil vs. fijo)

URSEC
Unidad Reguladora de los Servicios en Comunicaciones
Misión: Regulación y control de las actividades referidas a lastelecomunicaciones y operaciones postales Objetivos:

extensión y universalización del acceso a los servicios;
promoción de la competencia; control de las actividades monopólicas persistentes; aplicación detarifas que reflejen costos económicos; fomento de niveles óptimos de inversión; protección de los derechos de los usuarios.

Productos Sustitutivos / Competidores
• Telefonía fija • Comunicación...