Televisión gigante dormido

Claudia Benassini Félix La televisión: el gigante dormido
Xóchitl Vázquez García/ Armando Reyes Vigueras

Estudiosa de los medios de comunicación en su papel de analista, Claudia Benassini considera que la televisión, si bien representa un medio importante en términos de difusión, tendrá poco efecto en la decisión del voto por parte del elector. En este campo, la decisión del ciudadano, habráuna mayor competencia entre medios como la radio, la prensa o internet. La televisión, es la incógnita, ¿será capaz de enfrentar el reto? Esta es la plática que Bien Común sostuvo con la investigadora que participa en el proyecto del observatorio Medios México. ¿Qué papel jugará la televisión en el próximo proceso electoral? CB: Primero quisiera comentar una cosa: en esta idea de que efectivamentese consideraría la importancia de la televisión, me parece que lo que no pasa por la televisión, no pasa; entonces los debates, por ejemplo, que uno podría tener en prensa o en radio de los temas electorales, qué es lo que está pasando, cómo se están moviendo las cosas y demás, eso no pasa por la televisión por las mismas caracte-

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rísticas del medio; la tendencia sería que la televisióngeneraría una tipo de información que ya ha pasado previamente por algunos filtros y ya ha tenido una repasada previa por otros medios y por la misma gente que se encargan del manejo de información a través de la misma; en este sentido creo que la importancia de la televisión es que llega a los grandes públicos; paradójicamente, esta información, con estas características, es la que llega a losgrandes públicos y es la que muchas veces les permitiría acercarse o tener algunos elementos para poder tomar una decisión de cómo se va a votar; creo que en este caso va haber diferencias por la reforma electoral, en donde si antes se podía promover la imagen de una persona, a través de la obra pública, en este momento ya no se puede, esto sería un aspecto importante y, quizá, los partidos tendránque centrarse en las características de sus candidatos y cómo los van a promover de una manera distinta a como tradicionalmente los han venido promoviendo. Esa es una variable muy importante. Pero en ese sentido hay otra cuestión, si nos salimos de los noticiarios, te-

Xóchitl Vázquez / Armando Reyes

nemos otros espacios que se comenzaron a explorar desde las elecciones de 97, en donde porprimera vez empezaban a incursionar en el Distrito Federal algunos candidatos en programas femeninos, de espectáculos y demás. En este momento el caso más reciente es el de Marcelo Ebrard, que efectivamente estuvo cinco días en una revista femenina y, según algunos periódicos, parece que este hombre subió de raiting, sobretodo por la curiosidad de las personas por verlo o por una cuestiónespecial, esto es lo que se manejó; entonces vamos a ver: quizá la presencia de estas personas en estos segmentos, en estos espacios –que no pertenecen a la política, sino que son de otros ámbitos, y que tienen mucha mayor recepción que otras medios completamente informativos–, permitan que a Marcelo Ebrard lo hayan reconocido e identificado durante los días que estuvo haciendo galletas en Hoy (programade tv) más que si lo hubieran visto en los espacios informativos. Creo que habrá una búsqueda de esos espacios para tratar de participar y hacer propuestas, eso sería una de las modalidades que va a tomar más fuerza de lo que había ve-

nido tomando en años anteriores o elecciones anteriores. ¿La televisión es prácticamente indispensable para las campañas? CB: Es una pregunta muy compleja porquecreo que sería indispensable para las campañas preguntarse en términos del gran público que no ha tomado una decisión. El público que ya tomó una decisión podrá pasar por radio, por televisión, por ciber campañas, prensa y demás, y ya tendrá más o menos una opinión formada y ya habrá tomado una decisión previa; la televisión creo que va a ser importante para algunos segmentos de la sociedad,...