Television regional en colombia

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Televisión regional en Colombia

El proceso de creación de la televisión regional en Colombia en 1984, es un pilar
en el proceso de descentralización del país, el cual se reglamento bajo la
constitución de 1991.

Es importante resaltar que —solo las regiones que saben quienes son, son capaces
de definir que quieren y de intervenir de forma activa ensu propio desarrollo“ , 15
por lo cual, la televisión regional y los actores culturales al crear diversas redes
promueven la formación de la identidad y la construcción del territorio dentro de 16
las regiones. De igual forma, la televisión regional bajo un proceso de
globalización, permite equilibrar el acceso de información en las regiones, frente a
lainformación externa.

La televisión regional genera a su vez polos de desarrollo en la medida que
permite el desarrollo audiovisual, basado en los nuevos servicios de información y
comunicación y en las nuevas tecnologías asociadas, lo cual refuerza el auge de la
llamada —sociedad de la información“. La consolidación de productos regionales por
medio de la publicidady la construcción de infraestructura tecnológica son
características relevantes de los efectos de la televisión regional.

Por ultimo, la televisión regional como agente que integra la industria y la cultura
de una región, permite un mayor acceso a los medios de comunicación de ciertos
agentes del orden regional como: i) sociedad civil, ii) pymes, iii) entidades,entre
otros; lo cual refuerza su efecto integrador.

Industria de la Televisión

Para establecer las actividades y productos de los canales regionales, sujetos de estudio, se deben establecer los principios básicos de la industria la televisión.

Los agentes que conforman el sector son: i) empresas e instituciones, ii) empresas
de publicidad, iii) empresas detelevisión abierta, iv) programadoras, v) canales
por suscripción, vi) canales comunitarios, vii) productores de contenido, viii)
Comisión Nacional de Televisión - CNTV, ix) proveedores de servicios de red, x) proveedores de equipos y xi) consumidores (Cuadro 1).

La cadena productiva de la industria de Televisión se resume en:

• Las empresas einstituciones demandan los servicios de empresas publicidad
para realizar el mercadeo de sus productos o servicios.

• Las empresas de publicidad demandan espacios para emitir la pauta
publicitaria, según el rating a los canales públicos y privados . La producción 17 18
es realizada directamente por dichas empresas o escontratada a productores
de contenido de publicidad.

• En términos generales los canales públicos y privados:

o Ofrecen espacios para pauta publicitaria.

o Demandan y ofrecen producciones de contenido, tanto a nivel local
como a nivel internacional. Las producciones son realizadas
directamente por los canales, por programadoras asociadas a estos opor productores de contenido. Por medio de este mecanismo crean su
—parrilla de programación“.

o Licitan o solicitan derechos y concesiones a la CNTV para la transmisión
de eventos y programas de contenido.

o Demandan y ofrecen servicios de transmisión.

• Los ingresos de las empresas de televisión abierta provienen de las inversiones
realizadas en espaciospara pauta publicitaria y la exportación de producciones
propias . 19

• Los canales por suscripción comercializan directamente las suscripciones entre
los usuarios, por lo cual sus ingresos dependen del numero de abonados. Estos
canales ofrecen —parrillas“ con diversos contenidos. Las compañías ofrecen el
servicio por medio de la televisión por cable y por...
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