Tema 2 mercados y activos financieros

Clase día 02-12-2010 TEMA 4. LOS MERCADOS INTERNACIONALES

1. Los Mercados Internacionales.
2. Selección de Segmentos
3. Tipos de Empresas Internacionales.
4. Organización de laEmpresa Internacional.
5. El Plan de Marketing.

4.1 Los Mercados Internacionales: se supone ya visto
4.2 Selección de Segmentos.

( ejemplo: Zapatos de futbol caros y en brasil.)

4.3 Tiposde Empresas Internacionales:

• Centralizadas o Descentralizadas

Centralizada toma decisiones en seda central del país de origen, y descentralizada toma las decisiones las filiales.Durante mucho tiempo se ha estudiado cuál es la mejor, en la práctica tienen un punto intermedio, dependiendo de los costes, etc., adaptándose a cada país, etc.

Es mas sencillo y tiene economías deescala las centralizadas, pero cuando se crece se opta por descentralización, para responder rápido al mercado.

• Estandarizadas, lo hacen igual en todo el mundo, las Adaptadas, son distintasen cada país, igual durante años ciertos teóricos estaban a favor de una forma para reducir costes o la otra para responder al mercado, otras como Zara tiene áreas centralizadas y otras áreasdescentralizadas.

• Enfocadas ó Diversificadas, se decía años 80 y 90, que diversificara, después el enfoque, ahora enfócate, pero para reducir riesgo .

Se aconseja tener varios negociosrelacionados con lo que sabe hacer y en varios países.

• En función de su progreso en la internacionalización. Si han avanzado poco o mucho en ello, si sólo exportan, etc. Habrá empresas en primerasetapas de internacionalización y otras en etapas avanzadas

4.4 Organización de la Empresa Internacional:

• Características.
Aspectos más genéricos de éxito de las empresas, o lasque la distinguen de la internacionalización, haber tenido éxito en ello.

- Eficiencia
- Investigación
- Adaptación al entorno (parque Disney en Paris, por no...