TEMARIO MEZCLA DE MERK LA 2011


TEMARIO
Avalado por la Academia del Departamento de Ciencias Económico Administrativas del Instituto Tecnológico de Tijuana para aplicar a partir de Agosto 2011














UNIDAD
TEMA
SUBTEMAS
1
PRODUCTO

Competencia específica a desarrollar:
Conocer, analizar y aplicar loselementos comprendidos en el
manejo y desarrollo de los
productos
1.1.El Producto y clasificaciones de productos Características y atributos de los
productos
1.2.Línea y mezcla de productos
1.3.Portafolio de productos
1.4.Fases del Ciclo de vida del producto
1.4.1.Estrategias en las etapas del ciclo de
vida de productos
1.5.Mercadotecnia de servicios
1.6.Mercadotecnia de productos internacionales
TareaPequeña 1 (TP1): Marcas de impacto visual
Tarea Pequeña 2 (TP2): Marcas de mala connotación.
2
DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS

Competencia específica a desarrollar:
Identificar cada etapa del proceso
de desarrollo de nuevos productos
e implementar estrategias
adecuadas a las diferentes etapas
del ciclo de vida del producto, así
como comprender la importancia de la innovación de nuevos productos.
2.1Conceptualización
2.2 Etapas del procesos de nuevos productos
2.3.Modificación de nuevos productos
2.4 Estrategias de nuevos productos
2.5.Diseño de un nuevo producto
2.6. Administración de Servicios para el producto.
Tarea Pequeña 3 (TP3): Artículo reciente sobre Mercadotecnia (Exposición)

3
PRECIO

Competencia específica a desarrollar:
Definir y comprender la importancia que tiene la fijaciónde precios en los productos y/o servicios.

3.1 Aspecto generales
3.1.1 Definición de precio
3.1.2 Naturaleza e importancia del precio para la economía y las empresas
3.2 El precio como indicador de valor
3.3 El precio en la mezcla de mercadotecnia
3.4 Factores que intervienen en la fijación del precio
3.5 Objetivos en la fijación del precio
3.6 Métodos básicos en la determinación delprecio
3.7 Políticas y estrategias de precios
3.8 Técnicas de fijación de precios
Tarea Pequeña 4 (TP4) Conferencia virtual sobre Mercadotecnia
4
PLAZA

Competencia específica a desarrollar:
Identificar y analizar la importancia del diseño de los canales de distribución y los medios adecuados para una distribución física.
Estrategias de Canales de distribución
4.1 Importancia de los canales dedistribución
4.2 Comportamiento y organización del canal
4.3 Diseño de canales de distribución
4.4 Administración del canal
4.5 Distribución física
4.6 Logística y administración de la cadena de suministro
Practica 1 (P1) 2 Conferencias canales de distribución o Logística o Mercadotecnia
5
PROMOCIÓN

Competencia específica a desarrollar:
Diseñar y evaluar, las campañas de la promoción demercadotecnia.
Estrategias de promoción
5.1 Comunicación integral de la mercadotecnia
5.1.Publicidad
5.1.1Objetivos de la Publicidad
5.1.2.Herramientas
5.1.3.La estrategia de Publicidad
5.1.4.Evaluación de un programa de publicidad
5.2.Promoción de ventas
5.2.1Objetivos de la promoción de ventas 5.2.2.Herramientas de promoción de ventas
5.2.3.Evaluación de un programa de la promoción de ventas
5.3.RelacionesPúblicas
5.3.1.Relaciones públicas en la mercadotecnia
5.3.2.Herramientas de Relaciones públicas
5.3.3. Evaluación del Programa de Relaciones Públicas.
5.4.Ventas personales
5.4.1El proceso de las Ventas personales
5.4.2.Administración de la fuerza de ventas
5.4.3.Estrategias de Venta y posventa
5.4.4.Benchmarketing
5.4.5.Marketing directo
5.5.Evaluación de un programa de comunicación integral demercadotecnia
Practica 2 (P2): Eq “w” Tipos de publicidad
Eq “x” Creación de una promoción de ventas.
Eq “y” Plan de Relaciones publicas
Eq “z” Creacion de un departamento de ventas

6
PLAN ANUAL DE MERCADOTECNIA
6.1 Resumen ejecutivo y tabla de contenidos
6.2 Análisis situacional
6.3 Estrategias de marketing (4P)
6.4 Presupuestos
6.5 Control
PRACT 3: Proy Final PLAN ANUAL DE MERCADOTECNIA...