Tendencias camara de comercio de bogota
Páginas: 55 (13738 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2011
Observatorio de Tendencias de la Cámara de Comercio de Bogotá 2009
Perfiles de los consumidores presentación Future Concept Lab, Julio 2009
Introducción
│Premisa metodológica
10 Targets Bogotá │Posh Tweens │Expo Teens │Linker People │Unique Sons │Sense Girls │Mind Builders │Singular Women │Deluxe Men │Normal Breakers │Pleasure Growers Conclusión │Indicaciones estratégicas Introducción
Observatorio Bogotá 2009
Premisa metodológica
La Observación 2009 que Future Concept Lab ha realizado en colaboración con la Cámara de Comercio de Bogotá tiene como objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de Bogotá. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a partir de las características de los 10ConsumAutores, descritos en el libro “ConsumAutori. Le generazioni come imprese creative” (ConsumAutores. Las generaciones como empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una permanente observación y monitoreo a nivel global que FCL conduce desde hace años a través del trabajo de sus propios corresponsales en las principales ciudades del mundo. Los targets bogotanos fueron identificados yconstruidos con igual metodología, teniendo en cuenta algunas diferencias entre el target global y las especificidades del contexto local de la ciudad.
Introducción
Recorrido metodológico
Premisa metodológica
La Observación fue realizada utilizando técnicas de investigación cualitativas (coolhunting + entrevistas etnoantropológicas individuales) soportadas por la compilación, por parte detodos los entrevistados, de un breve cuestionario socio-económico, cuyos resultados fueron elaborados cuantitativamente. A conducir la observación de campo (fieldwork) fueron llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del Observatorio de Tendencias de Bogotá. Cada uno de ellos realizó una observación de tipo etno-antropológico,siguiendo por una jornada completa, y documentando con fotografías, 5 sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados siguiendo una guía de entrevista elaborada por FCL.
Introducción
Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra de la investigación fue construida teniendo como base los 10 núcleos generacionales (ConsumAutores) detectados por Future Concept Lab a nivelglobal. Para cada núcleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5 sujetos representativos - por estilo de vida, valores y comportamientos - de una generación, según los parámetros suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen “ConsumAutores”. Algunos targets generacionales, considerados particularmente significativos - a nivel económico, social o cultural - para elcontexto de Bogotá, fueron analizados más a fondo, a través de la selección de 10 o 15 sujetos por target.
Introducción
Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra, así construida, resulta entonces la siguiente:
Target Posh Tweens Expo Teens Linker People Unique Sons Sense Girls Mind Builders Singular Women Deluxe Men Normal Breakers Pleasure Growers N° sujetos ° 5 10 15 10 14 10 105 5 5 89
Introducción
Tiempos de realización
Premisa metodológica
El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18 coolhunters durante el mes de marzo 2009. El material resultante (transcripción integral de las entrevistas, fotografías y cuestionarios compilados) fue analizado por los investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo del material, los perfiles de losConsumAutores bogotanos.
Introducción
Output de la investigación
Premisa metodológica
Esta presentación ilustra los resultados de la Observación: los 10 perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil está compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida de cada uno de los núcleos generacionales y que describen los comportamientos observados. Cada una de las...
Perfiles de los consumidores presentación Future Concept Lab, Julio 2009
Introducción
│Premisa metodológica
10 Targets Bogotá │Posh Tweens │Expo Teens │Linker People │Unique Sons │Sense Girls │Mind Builders │Singular Women │Deluxe Men │Normal Breakers │Pleasure Growers Conclusión │Indicaciones estratégicas Introducción
Observatorio Bogotá 2009
Premisa metodológica
La Observación 2009 que Future Concept Lab ha realizado en colaboración con la Cámara de Comercio de Bogotá tiene como objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de Bogotá. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a partir de las características de los 10ConsumAutores, descritos en el libro “ConsumAutori. Le generazioni come imprese creative” (ConsumAutores. Las generaciones como empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una permanente observación y monitoreo a nivel global que FCL conduce desde hace años a través del trabajo de sus propios corresponsales en las principales ciudades del mundo. Los targets bogotanos fueron identificados yconstruidos con igual metodología, teniendo en cuenta algunas diferencias entre el target global y las especificidades del contexto local de la ciudad.
Introducción
Recorrido metodológico
Premisa metodológica
La Observación fue realizada utilizando técnicas de investigación cualitativas (coolhunting + entrevistas etnoantropológicas individuales) soportadas por la compilación, por parte detodos los entrevistados, de un breve cuestionario socio-económico, cuyos resultados fueron elaborados cuantitativamente. A conducir la observación de campo (fieldwork) fueron llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del Observatorio de Tendencias de Bogotá. Cada uno de ellos realizó una observación de tipo etno-antropológico,siguiendo por una jornada completa, y documentando con fotografías, 5 sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados siguiendo una guía de entrevista elaborada por FCL.
Introducción
Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra de la investigación fue construida teniendo como base los 10 núcleos generacionales (ConsumAutores) detectados por Future Concept Lab a nivelglobal. Para cada núcleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5 sujetos representativos - por estilo de vida, valores y comportamientos - de una generación, según los parámetros suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen “ConsumAutores”. Algunos targets generacionales, considerados particularmente significativos - a nivel económico, social o cultural - para elcontexto de Bogotá, fueron analizados más a fondo, a través de la selección de 10 o 15 sujetos por target.
Introducción
Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra, así construida, resulta entonces la siguiente:
Target Posh Tweens Expo Teens Linker People Unique Sons Sense Girls Mind Builders Singular Women Deluxe Men Normal Breakers Pleasure Growers N° sujetos ° 5 10 15 10 14 10 105 5 5 89
Introducción
Tiempos de realización
Premisa metodológica
El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18 coolhunters durante el mes de marzo 2009. El material resultante (transcripción integral de las entrevistas, fotografías y cuestionarios compilados) fue analizado por los investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo del material, los perfiles de losConsumAutores bogotanos.
Introducción
Output de la investigación
Premisa metodológica
Esta presentación ilustra los resultados de la Observación: los 10 perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil está compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida de cada uno de los núcleos generacionales y que describen los comportamientos observados. Cada una de las...
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