Teoría De La Aguja

La Teoría de la Aguja Hipodérmica
La “Mass Communications” no es una única teoría sino
una corriente o línea de investigación en cuyo seno se han
desarrollado varias, veamos.
Los años 30 son el escenario de grandes acontecimientos
mundiales. Poco tiempo antes se habían acallado los
cañones de la primera guerra mundial; la revolución rusa
por un lado, Mussolini y luego Hitler por otro,estaban
presentes; además de la guerra civil española en pleno
desarrollo. En todos estos procesos la propaganda política
había tenido gran influencia. En este marco se desarrolla una
de las primeras reflexiones sobre la comunicación: La teoría
de la Aguja hipodérmica.
¡No se asuste! No se trata de que nos envíen los
mensajes dentro de dardos envenenados. Lo de la “aguja” o
“inyección” quenos colocan “debajo de la piel”
(hipodérmica) es una metáfora para mostrar un esquema o
modelo de lo que sucede con la propaganda y en general con
cualquier mensaje.
Para esta teoría el receptor poco y nada puede hacer una
vez que el contenido de la “inyección” (la propaganda o
mensaje) ha llegado a su piel. El receptor es pasivo y quien
lleva toda la actividad es el emisor. El mensajetendrá mas
efecto en la medida en que la “inyección” sea mayor o se
repitan sus dosis.
En la base de este planteamiento subyace la idea de
estímulo-respuesta. Es decir: a tal estímulo del exterior, el
ser humano responde siempre de la misma manera.
Orson Welles,
1938
Orson Welles y los marcianos. El gran actor y cineasta
Orson Welles fue protagonista en 1938 de una de las
experiencias masimpactantes de su época. En la noche del 30
de octubre interpretó por la CBS un radioteatro basado en la
novela “La guerra de los mundos” de H. G. Wells. En la obra
se relataba una supuesta invasión de los marcianos a la Tierra.
Welles sólo mencionó al comienzo de la emisión que se trataba
de una obra de ciencia ficción, luego el programa relató la
invasión, con “especialistas”, “móviles envivo” y el ulular de
las sirenas incluidos. El público asumió la emisión como real
y se produjo un fenómeno de pánico, con miles de personas
asustadas en las calles y cientos tirándose por las ventanas.
Cátedra l Teoría de la Comunicación
Autores l Pablo Natta., Eduardo Pelosio, Hebe Ramello y Pablo CarroTeoría(s) de la Comunicación - Módulo 2
CARRERAS CORTAS - AREA DE EDUCACIÓN A DISTANCIA -ECI - UNC
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De esta forma se pensó que podía registrarse y
cuantificarse la conducta manifiesta de los seres humanos y
definir leyes objetivas que la describieran.
Pero en este caso no se piensa sólo en personas sino en
públicos y más: en unos agregados humanos denominados
masa. La idea de masa (de dónde viene esto de “medios de
comunicación de masas”) estaba muy en boga en esa época.En nuestro país fue difundida por el filósofo español Ortega
y Gasset. La masa es el “hombre medio”, gente que está
agrupada entre sí sin convicciones profundas y que tiende a
comportarse de manera similar.
Quienes impulsaron la idea de la “aguja hipodérmica”
consideraban que entre el emisor y el receptor no había
nada, no se producía ninguna transformación ni afectación.
Se esperaba unarespuesta inmediata y similar en todos los
receptores a un mensaje concebido como estímulo.
Este planteo aparece como muy simplista. Sin embargo
todavía hoy se escuchan opiniones de “expertos” que lo
reproducen. Por ejemplo se insiste en que un grupo de niños
expuestos a una sesión de videos violentos expresarán luego
tendencias agresivas (más videos violentos = niños más
agresivos). O bienque la inclusión de contenidos eróticos en
la TV generará jóvenes depravados.
Un par de conceptos muy importantes son los de
refuerzo e inmunización.
El refuerzo es simplemente repetir, repetir hasta
convencer. En la publicidad esta idea es básica, tanto que los
segundos de radio o TV se venden en paquetes que incluyen
pasar el comercial 10, 15, 20 veces por día.
Por inmunización se...