Teoría de la comunicación

PRIMERAS TEORÍAS PARA EL ANÁLISIS DE LA
COMUNICACIÓN DE MASAS

Teoría de la Aguja Hipodérmica

* Entre 1926 y 1918 Melvin de Fleur ubica la primera teoría de la comunicación masiva también conocida como Teoría Mecanicista del Estímulo Respuesta
* Las bases de esta teoría proceden de la psicología. La conducta del individuo es determinada por “mecanismos biológicos heredados, bastantecomplejos que se interponen entre los estímulos y las respuestas”
* Los MMC inyectan una información con un contenido que se da por cierto y verídico; lo que un medio de comunicación diga es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado
* En esta teoría jamás se pone en entredicho la veracidad de la información suministrada por los MMC, sino que legitima la capacidad de estos paramoldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan
* La teoría mecanicista (también conocida como del proyectil o la bala mágica) fue la base sobre la que se empezaron a efectuar estudios para medir los efectos de los medios en el receptor
* Harold Laswell. Su modelo está basado en la transmisión del mensaje y fuer creado para la propaganda, pues considera que sus efectosson “hipodérmicos” ya que penetran en los individuos generando respuestas homogéneas.
* “El mismo mensaje a la misma audiencia genera la misma respuesta”
* Autor del paradigma que lleva su nombre.

* Indica que las actividades más importante de la comunicación de masas son: vigilancia del ambiente, correlación o concordancia de la sociedad en respuesta al ambiente, transmisión de laherencia social y diversión o entretenimiento.
* La Guerra de los Mundos. La transmisión en radio de la obra de H.G. Wells, producida por Orson Wells y la CBS el 30 de octubre de 1938, generó una crisis, ya que los radioescuchas dieron por cierta la transmisión.

Teoría de los Efectos Limitados

* Paul Lazarsfel. Calificado como el sociólogo de la comunicación de masas, junto conotros autores (Merton) realiza una investigación sobre gustos populares en la época en que muchos estaban preocupados por el poder de los MMC
* Admite que los medios pueden usarse para bien o para mal, y se tenía cierto temor a la propaganda
* Destaca que el efecto de los medios no es tan grande, pues este dependerá de los ámbitos de recepción y percepción, así como de variables psicológicasindividuales
* Lazarsfeld le asigna otras funciones a la comunicación de masas, además de las propuestas por Laswell: otorgamiento de estatus, aplicación de la norma social, disfunción narcotizante y repliegue sobre sí mismo
* Plantea la teoría de los dos pasos: el medio crea el mensaje (primer paso) el cual es transmitido por un líder de opinión (segundo paso) lo que hará que el receptorlo acepte o rechace.

Teoría de los Usos y las Gratificaciones

* Presenta pruebas que explican la conducta de los individuos con respecto a los medios, poniendo énfasis en las variables sociológicas, demográficas y de personalidad
* Toma como punto de partida al consumidor de los medios, no a los mensajes de los medios
* Percibe al público como usuarios activos del contenido de losmedios, ya no como miembros pasivos influido por ellos
* Afirma que los miembros del público hacen USO de los mensajes y que este uso actúa como una variable que interviene en el proceso del efecto
* Este enfoque facilita las comparaciones entre diferentes medios y tipos de contenido en función de la relación con su público
* Ideas básicas. Las personas utilizan la comunicación entreotros recursos de su ambiente para satisfacer sus necesidades y conseguir sus objetivos. El público es activo, el miembro del público selecciona el medio para obtener la gratificación deseada, los medios compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades, el uso de los medios puede derivarse de datos aportados por los integrantes del público
* Las necesidades que pretenden satisfacer...